反感被叫网红！董宇辉否认被资本包装：资本只是有钱，又不是有病，我可能是运气好的同时多看了几本书【附网红经济市场发展情况】

图片来源：摄图网

随着互联网的普及和网络直播的兴起，网红经济成为了一个热门话题。越来越多的年轻人通过网络直播、短视频等平台成为网红，通过推广产品、分享生活等方式赚取收入。网红经济的兴起不仅改变了传统营销模式，也影响了消费者的购买决策。许多品牌将广告投放重点转向网红合作，以吸引年轻消费者。

董宇辉，此前为东方甄选直播主播，在直播带货中，以“温文尔雅”、“满腹学识”的形象“火出圈”，后来更是在沸沸汤汤的“小作文事件”后，彻底火爆全网，在此事件后，董宇辉身份从“带货直播”变成了“东方甄选高级合伙人”，并成立了由东方甄选100%控股的与辉同行(北京)科技有限公司。在直播带货领域，董宇辉是一股清流。他长相普通、说话幽默且有深度，还时常金句频出，被粉丝誉为“互联网嘴替”和“直播界天花板”。

企查猫显示，与辉同行(北京)科技有限公司成立于2023年12月22日，注册资本，法定代表人董宇辉，公司经营范围包括：一般项目:技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广;鲜肉批发;鲜肉零售;水产品批发;水产品零售;新鲜水果批发;新鲜水果零售;新鲜蔬菜批发;新鲜蔬菜零售;化妆品批发;化妆品零售;工艺美术品及收藏品批发(象牙及其制品除外);乐器批发;乐器零售;服装服饰批发;服装服饰零售;鞋帽批发;鞋帽零售;文具用品批发;文具用品零售等。

董宇辉曾在一档节目中表示，自己非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作，现在的工作有支撑意义，但没有喜悦，可能本质上还是自己以前性格上的原因。同时，董宇辉表示很反感“网红”这两个字，在英语中网红被翻成celebrity，它不是一个褒义词，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的。

6月26日，董宇辉走进河北省滦平县一中，为滦平一中学生进行“梦想公开课”演讲。 董宇辉表示：“后来非常意外被大家看见，被喜欢，其实我觉得我挺普通的，不知道大家为什么喜欢。但是大家觉得这个人好像能说出比较有意思的知识或者典故，完全是因为我以前看过的书。”

董宇辉表示，“大家想想以我这个外形条件，具备在互联网上火的前提？不可能的。甚至火的那时候，有一些媒体还写董宇辉是资本包装的产物，我就在想资本只是有钱，又不是有病。他为什么要浪费在我身上，这个钱完全可以用在形象比较靓丽的人。所以我也说我唯一能想出来的原因，要么就是运气好，要么就是运气好的同时呢因为看了几本书。”

回看网红经济行业发展情况：

——网红经济发展历程

随着网红经济高速发展，国内诞生了一批具有网络影响力的KOL达人。KOL通过自身影响和独特优势，对已形成一定规模的粉丝群体进行购买与成交上的精准高效营销。自带较高转化率特征的KOL，逐渐发展成为直播电商中的核心要素“人”，即主播。网络红人文化的形成与KOL影响力的渗透，同样驱动着直播电商的蓬勃发展。

——网红电商底层逻辑分析

在消费升级的时代，在供应链中实现“单赢”或“双赢”已经不足以改变原有的利益链条，多方共赢才有可能打破原有的供需结构。从网红电商的运营逻辑分析，该模式的崛起对供方、需方及两大服务方都有益。在MCN(多渠道网络服务)出现以前，电商平台服务消费者和品牌方，从而形成产品和服务闭环。MCN(多渠道网络服务)则服务原有的三方链条，重塑新的产品服务闭环。前瞻预计未来新的入居者也将以重塑新产品服务闭环的形式，对原有的供需结构进行重塑。

——网红孵化机构数量

从机构数量来看，2015-2019年，中国MCN市场呈现爆发式增长，由2015年的160家爆增至2019年的20000余家。根据克劳锐数据，2021年我国MCN机构数量停滞在22000多家，行业进入存量迭代阶段。

——网红数量：抖音、快手占据主要优势

从网红人数上看，抖音网红人数最多，达5.5-10万;其次为快手，网红人数达5.5万人以上;淘宝网红人数最少，仅为1.6万人以上。

从网红结构上看，与淘宝、抖音相比，快手头部网红及腰部网红数量较多，尾部网红人数则要少于抖音。整体来看，在网红数量上，快手与抖音占据主要优势。

专家表示，网红直播经济作为数字经济的重要力量，以大数据订单重构着供应链的协作方式和响应速度，有效推动了网络经济与实体经济互联互通，不仅成为吸纳青年就业的重要渠道，也深刻改变着生产和消费业态，赋能地方经济发展。

海通证券指出，从“网红”的发展历史看，产业发展逐渐脱离“网红”个人生活，变现模式逐渐明确，产业链愈发成熟;平台越来越丰富，视频平台越来越重要。未来“网红”产业的投资的标的应当具有三个特点：坚持以内容为王，在多个渠道共同发展，能够全方位覆盖渗透目标人群;同时保持谨慎经营，维持粉丝黏性。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网红经济商业模式创新与投资机会研究报告》。

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