“带货一哥”董宇辉称反感网红称呼！我是非常抗拒卖东西的，我到今天都不享受这个工作【附直播带货行业市场发展分析】

图源：摄图网

618将近，董宇辉做起了一档访谈类节目。该节目名为《我爱我，很棒》，由抖音官方自制，董宇辉在节目中作为主持人与嘉宾们对话，从6月7日到6月9日，节目共播出了三期，平均每期在15分钟以内，访谈的嘉宾分别为心理咨询师完颜慧德、癌症妈妈邓静、房车妈妈苏敏。

董宇辉在6月9日的节目中谈到：“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作，现在的工作有支撑意义，但没有喜悦，可能本质上还是自己以前性格上的原因。”此外，在节目中，董宇辉还谈了不少个人看法和心理历程。

在采访完颜慧德后，董宇辉透露，曾因直播这件事，导致自己的父母长期被骚扰，“经常会有供货商联系自己无望就去农村老家找自己的父母，爸妈经常是大门紧闭，我经常在想，这活（直播）我不干了。”

在采访邓静时，董宇辉自曝睡眠特别差，有时一夜吃两次安眠药，睡了还不如不睡，非常痛苦。

在采访苏敏时，董宇辉回应了对“网红”这个称呼的看法。董宇辉称很反感这两个字。“你可以说下岗教师，或者其他任何一个词都行。英语中网红被翻成celebrity，它不是一个褒义词，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的，我很拒绝这两个字。”董宇辉说道。

据蓝鲸财经报道，董宇辉这句“抗拒带货”是在6月9日的节目中播出的，但当晚董宇辉还是出现在了直播间为观众带货。根据统计，6月9日，与辉同行直播间观看人次超过2500万，销售额高达5000万元，一度跻身带货总榜第一名。

根据企查猫报道，与辉同行(北京)科技有限公司由北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股，俞敏洪仍是实际控制人。

网红电商转化率是传统电商的50倍

网红电商是指具备网络影响力的内容生产者(网络红人)通过电商平台为用户(粉丝)推荐或售卖产品，即利用互联网将自身流量变现的一种商业模式。目前，我国网红电商已经形成了完整的产业链，包括网红、MCN机构、内容电商整合营销机构、平台渠道、供应链企业和品牌方等。

由于网红电商可以让KOL通过互联网直接与用户(粉丝)进行互动，因此相较于社交电商与传统电商，网红电商更具有互动性。在“粉丝经济”的当下，其购买转化率也远高于其他形式的电商。据数据显示，顶级网红电商的购买转化率高达20%，而社交电商购买转化率最高仅为顶级网红电商的一半，传统电商购买转化率也仅为0.37%。

直播电商产业代表性企业最新投资动向

近几年来，直播电商产业代表性企业的投资动向主要包括通过对子公司增资的方式拓展企业业务。直播电商产业代表性企业最新投资动向如下：

市场规模快速增长，万亿市场到来

2018年，头部短视频平台开始布局直播电商业务，在用户习惯养成和商家的共同推动下，直播电商带货交易总额飞速增长，2019年达4168亿元，并在2020年初迎来爆发。预计之后我国直播电商行业将逐步迈进稳步发展期，至2025年，我国直播电商带货交易总额约达64172亿元。

根据中消协《中国消费者权益保护状况年度报告(2023)》指出，由于直播行业的高速迭代性和产业链复杂性，相关法律法规和标准规范在应对管理需要时仍存在不足，直播电商领域侵害消费者合法权益的违法现象依然屡见不鲜，成为直播带货行业良性发展的重要阻碍。

国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微表示，新一轮技术革命以数字、信息技术为核心，数字技术革命把数据变成新的生产力要素，融入经济发展过程中，创造新产业，带动传统产业转型升级。“直播电商的数字技术和大数据在消费领域应用的产物，不光创造新的互联网平台和供需匹配机制，还赋能和带动制造业、服务业创新发展，形成了新质生产力。”

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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