小天才一年卖出一个亿！新品售价超2000被家长吐槽太贵，专家：手表屏幕再小，仍有助长孩子成瘾的趋向【附儿童智能手表行业市场竞争分析】

图源：摄图网

碰一碰就能加上好友的小天才手表，成为了孩子们的社交硬通货。目前，小天才手表已经发展出Y、Q、Z三个系列，价格基本从398元至2299元不等。

潮新闻日前报道称，杭州一位小学四年级学生的家长很烦恼：孩子一定要买小天才最新款Z10电话手表作为暑期礼物，这款Z10售价高达2299元，相当于一款全新手机的价位，同时也是目前小天才电话手表系列中定价最高的一款，然而，高昂定价并未阻挡新品热卖。

Z10上市于5月中旬，多家门店反馈称新品十分畅销，目前需要预定。蓝鲸记者查询发现，仅以“小天才官方旗舰店”抖音直播间的数据为例，该款售价2299元的新品已在7天内卖出了近250万元，以该渠道为例，过去一年里，该店销售额已经接近一个亿。此外，在天猫和京东旗舰店里，Z10已累计售出超1.2万件。

根据企查猫数据显示，小天才品牌所属公司全称为广东小天才科技有限公司，由东莞步步高教育科技有限公司100%控股，背后创始人为段永平。

某业内人士曾这样评价，步步高式的营销我们学不来，一是没有渠道，二是也没有钱。与此同时，小天才手表的高溢价是行业公认。在高定价之下，就算是下沉到三线城市的专卖店里，商家依然可以有利润。

智能手表行业产业链全景梳理

智能手表上游主要是传感器、芯片、屏幕、操作系统等行业;中游主要是智能手表的制造;下游主要通过商超数码、专卖店、电商平台等渠道流通到消费者手上。

具体来看，上游零部件供应商主要包括京东方、德州仪器、霍尼韦尔、华为、北京君正等，软件和系统供应商包括华为、科大讯飞、三六零等;中游智能手表代表性企业主要有华为、三星、苹果、小米、小天才等;智能手表下游渠道主要包括线上渠道，例如京东、天猫等，线下渠道主要有品牌专卖店，例如华为专卖店，除此以外，沃尔玛等商超也会售卖一部分智能手表产品。

中国儿童智能手表销售量小幅回暖

细分来看，中国是全球最大的儿童智能手表消费市场， 2022年中国儿童智能手表销售量下降至1461万只，较2021年下降12%。2023年第一季度，儿童智能手表销量同比增长2.2%，呈现小幅回暖现象。

代表性企业儿童智能手表产品数量合计达36款

目前，中国儿童智能手表行业内已经涌现出一批领先企业，包括小米、华为、小天才、三六零等，其中三六零儿童智能手表产品数量较多，达到11款;小天才拥有9款儿童智能手表产品，小米和华为分别有8款专为儿童设计的产品。

尽管目前布局儿童智能手表的企业较多，且不断推出新产品，但是不同企业之间产品的功能差距不大。从中国儿童智能手表行业代表性企业新产品功能看，定位、双摄、通话等功能基本已经成为标配。除此以外健康监测、运动模式、防水等功能也是小米、华为等品牌儿童智能手表的常见功能。整体来看，前瞻产业研究院认为儿童智能手表功能相似性高，存在一定的同质化问题。

当前许多家长担心孩子过度使用智能手表，影响生活和学习，对此，华中师范大学教授、华大新父母教育研究院院长郑晓边从事青少年研究40多年。他认为，手表成瘾和手机成瘾是一样的性质，有弊有利。“虽然手表屏幕小，但仍有助长孩子成瘾的趋向，影响学习、视力。目前看来，可能弊大于利了。” 

郑晓边认为，要防微杜渐还是要从被动防守转变为积极参与。“应该重视孩子的素质培养，从小进行教育，增强孩子抵御诱惑的免疫能力；应该积极启发引导，强化网络的正面影响，生产企业应对产品进行分级，引入更多积极的内容；家长在学习如何引导孩子健康发展的同时，也应该学习儿童智能手表的使用方法，家长自己先熟悉，才能更好监管。”

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能手表行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

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