小天才一年卖出一个亿!新品售价超2000被家长吐槽太贵,专家:手表屏幕再小,仍有助长孩子成瘾的趋向【附儿童智能手表行业市场竞争分析】

瞻研究

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图源:摄图网

碰一碰就能加上好友的小天才手表,成为了孩子们的社交硬通货。目前,小天才手表已经发展出Y、Q、Z三个系列,价格基本从398元至2299元不等。

潮新闻日前报道称,杭州一位小学四年级学生的家长很烦恼:孩子一定要买小天才最新款Z10电话手表作为暑期礼物,这款Z10售价高达2299元,相当于一款全新手机的价位,同时也是目前小天才电话手表系列中定价最高的一款,然而,高昂定价并未阻挡新品热卖。

Z10上市于5月中旬,多家门店反馈称新品十分畅销,目前需要预定。蓝鲸记者查询发现,仅以“小天才官方旗舰店”抖音直播间的数据为例,该款售价2299元的新品已在7天内卖出了近250万元,以该渠道为例,过去一年里,该店销售额已经接近一个亿。此外,在天猫和京东旗舰店里,Z10已累计售出超1.2万件。

根据企查猫数据显示,小天才品牌所属公司全称为广东小天才科技有限公司,由东莞步步高教育科技有限公司100%控股,背后创始人为段永平。

广东小天才科技有限公司广东小天才科技有限公司

某业内人士曾这样评价,步步高式的营销我们学不来,一是没有渠道,二是也没有钱。与此同时,小天才手表的高溢价是行业公认。在高定价之下,就算是下沉到三线城市的专卖店里,商家依然可以有利润。

智能手表行业产业链全景梳理

智能手表上游主要是传感器、芯片、屏幕、操作系统等行业;中游主要是智能手表的制造;下游主要通过商超数码、专卖店、电商平台等渠道流通到消费者手上。

具体来看,上游零部件供应商主要包括京东方、德州仪器、霍尼韦尔、华为、北京君正等,软件和系统供应商包括华为、科大讯飞、三六零等;中游智能手表代表性企业主要有华为、三星、苹果、小米、小天才等;智能手表下游渠道主要包括线上渠道,例如京东、天猫等,线下渠道主要有品牌专卖店,例如华为专卖店,除此以外,沃尔玛等商超也会售卖一部分智能手表产品。

图表2:中国智能手表产业链生态图谱

中国儿童智能手表销售量小幅回暖

细分来看,中国是全球最大的儿童智能手表消费市场, 2022年中国儿童智能手表销售量下降至1461万只,较2021年下降12%。2023年第一季度,儿童智能手表销量同比增长2.2%,呈现小幅回暖现象。

图表3:2021-2023年中国儿童智能手表销售量和增长趋势(单位:万台)

代表性企业儿童智能手表产品数量合计达36款

目前,中国儿童智能手表行业内已经涌现出一批领先企业,包括小米、华为、小天才、三六零等,其中三六零儿童智能手表产品数量较多,达到11款;小天才拥有9款儿童智能手表产品,小米和华为分别有8款专为儿童设计的产品。

图表4:中国儿童智能手表行业代表性企业发展现状(单位:款)

尽管目前布局儿童智能手表的企业较多,且不断推出新产品,但是不同企业之间产品的功能差距不大。从中国儿童智能手表行业代表性企业新产品功能看,定位、双摄、通话等功能基本已经成为标配。除此以外健康监测、运动模式、防水等功能也是小米、华为等品牌儿童智能手表的常见功能。整体来看,前瞻产业研究院认为儿童智能手表功能相似性高,存在一定的同质化问题。

当前许多家长担心孩子过度使用智能手表,影响生活和学习,对此,华中师范大学教授、华大新父母教育研究院院长郑晓边从事青少年研究40多年。他认为,手表成瘾和手机成瘾是一样的性质,有弊有利。“虽然手表屏幕小,但仍有助长孩子成瘾的趋向,影响学习、视力。目前看来,可能弊大于利了。” 

郑晓边认为,要防微杜渐还是要从被动防守转变为积极参与。“应该重视孩子的素质培养,从小进行教育,增强孩子抵御诱惑的免疫能力;应该积极启发引导,强化网络的正面影响,生产企业应对产品进行分级,引入更多积极的内容;家长在学习如何引导孩子健康发展的同时,也应该学习儿童智能手表的使用方法,家长自己先熟悉,才能更好监管。”

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能手表行业市场前景预测与投资战略规划分析报告

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