企业家做网红是个笑话？暗讽周鸿祎？周鸿祎回应张勇“胡说八道”：不要飘了，坚持把流量做好【附网红经济行业现状分析】

图片来源：摄图网

当前，网红一度成为流量的代名词，目前网红群体主要集中在直播、短视频内容创作、游戏娱乐等领域。如今，企业家做网红也显得喜闻乐见。随着社交媒体的兴起，企业家做网红不仅可以增加品牌的人气和认可度，还可以为企业带来更多商业机会和合作伙伴。

6月3日，哪吒汽车联合创始人、CEO张勇在其个人微博上发文称，“今天听到一个冷笑话，最近也感受颇深：都不创业了，都去干企业家IP了”。此消息一出，立即引起全网热议，有网友认为，张勇这句话是在内涵360集团创始人、董事长、CEO周鸿祎，暗讽周鸿祎去做网红。

随后，张勇发文解释了该条博文背景，称只是随手发出，“没想到引起这么大的反应，更有好事者恶意曲解我的本意。”张勇也在其个人抖音号进行了澄清：“我是最支持企业家做IP，因为我是最大的受益者！哪吒L半年获得了很多订单，我不能端着碗砸了锅。”

6月4日，张勇在微博发文称，自哪吒L上市以来，当前订单供不应求，工厂加班加点保供应。张勇表示，“最近在老周(周鸿祎)的帮助和支持下，哪吒获得了前所未有的关注，也提振了产品的订单增长，我们内部复盘一致认为L这款车的成功，一半功劳是老周的。老周能一直持续为国产新能源发声，值得赞赏和支持，而不是无来由的质疑。”

对于张勇发布的言论，周鸿祎6月4日晚间发视频回应称，“有朋友给我发短信，说看到张勇又在胡说八道了”。他表示，自己说的也不一定对。仁者见仁，智者见智，有人擅长做，那就应该出来做;有人不擅长做，那就不应该做，有的人不敢把自己暴露在聚光灯下面，有很多问题，那当然就是要躲在幕后说点乖话。

同时，周鸿祎也建议张勇不要因为哪吒L的订单多了，就又开始飘了，还是需要继续保持谦虚谨慎的态度，坚持把流量做好，不管流量是自己创造的还是蹭来的。“流量代表获客能力，流量代表着用户对你的知晓度”。

从“张勇‘都不创业了，都去干企业家IP了’言论”回看网红经济行业发展情况：

——网红经济发展历程

随着网红经济高速发展，国内诞生了一批具有网络影响力的KOL达人。KOL通过自身影响和独特优势，对已形成一定规模的粉丝群体进行购买与成交上的精准高效营销。自带较高转化率特征的KOL，逐渐发展成为直播电商中的核心要素“人”，即主播。网络红人文化的形成与KOL影响力的渗透，同样驱动着直播电商的蓬勃发展。

——网红电商转化率是传统电商的50倍

由于网红电商可以让KOL通过互联网直接与用户(粉丝)进行互动，因此相较于社交电商与传统电商，网红电商更具有互动性。在“粉丝经济”的当下，其购买转化率也远高于其他形式的电商。据数据显示，顶级网红电商的购买转化率高达20%，而社交电商购买转化率最高仅为顶级网红电商的一半，传统电商购买转化率也仅为0.37%。“我喜欢你，我信任你，所以我会更愿意从你那里买东西。”已经让网红电商的市场规模达到了790亿元，2015-2019年年复合增长率高达87%。

——网红孵化机构数量

从机构数量来看，2015-2019年，中国MCN市场呈现爆发式增长，由2015年的160家爆增至2019年的20000余家。根据克劳锐数据，2021年我国MCN机构数量停滞在22000多家，行业进入存量迭代阶段。

搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳认为，企业家做网红是事半功倍的事情。如果没有企业家，公众可能会更关注娱乐明星，现在转向对企业家的关注，可能会对他们的人生有更多助益和启发。

专家表示，在社交媒体时代，信息传播出现新的变化。企业老板熟悉自己的产品，做“网红”直接面对消费者，可以重塑企业宣传逻辑，提升宣传效率。不过，企业过多将“荣辱”系于一人，与个人深度绑定也面临一定风险。很多企业老板并非营销专家，哪些内容可以讲，尺度如何把握，这些方面精准把握并非易事。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网红经济商业模式创新与投资机会研究报告》。

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