周鸿祎谈璩静事件：企业打造IP交学费在所难免，很多起号教程不适合高管，但方向肯定是对的【附短视频行业市场前景预测】

图源：摄图网

5月1日，百度副总裁璩静发布第一条抖音视频，随后短时间内连更4条，迅速登上热搜，并在7日清空账号。璩静在视频中部分言论，如“员工闹分手提离职我秒批”“为什么要考虑员工的家庭”等议题引发社会关注。

5月10日，璩静被曝离职，360集团创始人周鸿祎发视频谈到此事，周鸿祎称，对此事内情了解不多，也不方便发表评论。

他表示，对于企业打造IP，做短视频这个方向肯定是对的，中间遇到一些挫折、犯一些错误，也都是在交学费，在所难免。

周鸿祎直言，他在做短视频之前也花了很多时间，在抖音上看很多教程、看很多大V教育这些新手如何起号、如何做短视频。

但他认为，这些方法大部分只适合素人，并不适合企业家和公司，如果用抖音上一些传授的方法，有点刻舟求剑、南辕北辙、鸡同鸭讲。周鸿祎表示，现在嘲笑这些失败（的案例），没有太大意义。

布局企业较多，行业步入稳定期

短视频行业萌芽于2011年，快手、微视、美拍等都是早期的参与者，之后在智能手机、移动互联网、4G技术的发展推动下，行业快速发展。2016年抖音横空出世，强大的算法推荐机制向用户精准提供了大量优质的短视频内容，广告变现规模迅速增长。近年来，短视频行业已形成抖音+快手的“两强”竞争格局。由于内容视频化的趋势加深，微信、微博、小红书等社交平台也加入了短视频功能，进一步增强了短视频的渗透率。

用户规模超10亿人

短视频时长短、内容集中、表现力强，契合了碎片化的观看习惯，深入渗透至大众日常生活。同时，短视频满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求，越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。

中国互联网络信息中心CNNIC发布的最新数据显示，2018-2023年，我国短视频用户规模持续增长。截至2023年6月，中国短视频用户规模达到10.26亿人，，再创历史新高，用户使用率增长至95.2%。

注：使用率=短视频用户规模/网民用户规模。

2029年短视频行业市场规模将接近3800亿元

未来，短视频平台将会进一步寻求新的突破，如加入直播、电商等业务，而目前头部短视频平台已经在开发线上直播业务，并且寻求与其他内容创作者加深关系，同时开发新的功能加深创作者与用户的互动性。5G普及率提升、人工智能和大数据技术发展将会为短视频平台提供新的支持。加上国家加强对行业的监管，平台对用户发布的短视频内容也加强审核力度。综合来看，短视频行业发展潜力巨大。初步预测到2029年，我国短视频行业市场规模或将接近3800亿元。

未来，短视频、社交、生活等将会进一步融合。同时，短视频平台均积极探索商业化变现，而结合电商发展是最主要的方向。前瞻产业研究院认为，短视频行业发展前景被持续看好，在视频载体下成为占据用户使用时间的重量级产品，拼多多、腾讯等持续加码短视频赛道，未来短视频市场仍然存在重新洗牌的可能。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

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