董明珠：做IP不是想当网红，CEO代言更显对消费者的诚意，曾开玩笑说“不买格力空调的都是傻瓜”【附网红经济行业现状分析】

图片来源：摄图网

网红一度成为流量的代名词，目前网红群体主要集中在直播、短视频内容创作、游戏娱乐等领域。如今，企业家做网红也显得喜闻乐见，如董明珠、周鸿祎、雷军、张朝阳等，这些企业家通过直播、短视频等方式，为企业带来更多关注和认可。

5月10日，2024第十届中国品牌经济(上海)论坛间隙，格力电器董事长兼总裁董明珠在接受采访时表示，做IP不是想当网红，而是为了给消费者一个承诺。“很多人都说企业家当网红是从我开始的，我的本意并不是要做网红，我想突出的是企业面对消费者时的诚意”。

董明珠表示，“CEO代言是对产品的自信，而是想跟消费者建立直接联系，比起明星代言，这样更能让大家买得放心、用得放心，维权时也能找得到人。”

董明珠笑着说，“我曾经说过不买格力空调的都是傻瓜，这并不是对大家的不尊重。”当你的产品比别人节能15%到30%，消费者家里有一个格力空调，每个月能节约很多电费，一年下来可以节约2000元以上电费的话，消费者怎么会不愿意购买格力产品呢？

回看网红经济行业发展情况：

——网红经济发展历程

随着网红经济高速发展，国内诞生了一批具有网络影响力的KOL达人。KOL通过自身影响和独特优势，对已形成一定规模的粉丝群体进行购买与成交上的精准高效营销。自带较高转化率特征的KOL，逐渐发展成为直播电商中的核心要素“人”，即主播。网络红人文化的形成与KOL影响力的渗透，同样驱动着直播电商的蓬勃发展。

——网红孵化机构数量

从机构数量来看，2015-2019年，中国MCN市场呈现爆发式增长，由2015年的160家爆增至2019年的20000余家。根据克劳锐数据，2021年我国MCN机构数量停滞在22000多家，行业进入存量迭代阶段。

——网红数量分布情况

从网红人数上看，抖音网红人数最多，达5.5-10万;其次为快手，网红人数达5.5万人以上;淘宝网红人数最少，仅为1.6万人以上。

从网红结构上看，与淘宝、抖音相比，快手头部网红及腰部网红数量较多，尾部网红人数则要少于抖音。整体来看，在网红数量上，快手与抖音占据主要优势。

定位专家顾均辉表示，关于网红经济，首先我认为这个是大势所趋，中国在线上经营、互联网应用领域方面领先全世界的，我非常看好中国经济的未来。他提出，网红经济的规范化管理更有利于行业的健康发展。企业、品牌都应该走一条差异化的竞争之路，而不是打价格战。“品牌应该介绍自己的不同，从不同的特性、不同的维度切入，告诉消费者‘为什么要买我’”

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网红经济商业模式创新与投资机会研究报告》。

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