“造富神话”破灭？短剧备案新规：未经审核且备案的将不得上网传播【附网络短剧市场需求情况】

图片来源：摄图网

网络短剧是一种竖屏视频网剧，每集时长约为2分钟，剧情紧凑连续。短剧作为一种介于电影和小说之间的视频形态，在内容创作上具有独特的特点。近年来，短剧在短视频内容创作中占据了半壁江山。据业内统计，过去三年，微短剧的年产量从几百部激增至几万部。短剧追求低成本与快节奏，与长剧大制作长周期形成对应。随着热度不断上涨，业内出现了“7天拍完、8天收入过亿，10天暴富”的说法，甚至一度被认为是“造富神话”。

随着短剧行业的迅速发展，爆款率却较低，暴露出不少问题。许多作品缺乏创新，导致市场饱和，观众疲于接受雷同内容。制作公司为了迅速获利，忽略了品质和创意，使得内容质量参差不齐。同时，一些短剧在内容上涉及违规、低俗等问题，损害整个行业形象。

澎湃新闻消息，从多个渠道获悉，此前网传的某省旅游和文化广电体育厅《关于微短剧备案最新工作提示》(简称“备案提示”)确实已在全国范围多个省市实施。备案提示称，各平台要将目前未经备案上线播出的微短剧剧目相关信息，于2024年5月31日前报所属地省级广电主管部门备案。从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。至此，短剧行业告别“野蛮”增长时代，迎来强监管，将进入“整合期”时代。

谈到新出台的备案办法，爆款短剧《无双》制作方表示，“头部公司受到影响并不大，这对行业整体来说是好事。”今年以来短剧的成本和制作门槛显著提高，行业已经进入优胜劣汰的下半场，“剩者为王”。

从“短剧备案新规”回看网络短剧行业发展情况：

——中国网络短剧市场规模将突破300亿元

中国网络短剧市场规模数据为该行业用户付费、广告、版权等形式交易中产生的市场容量。在供给端和需求端双方作用下，短剧得到快速发展，市场表现突出。2023年中国网络短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。

——Z时代成为网络短剧的主力军

根据美兰德数据显示，Z时代的用户更青睐网络短剧，比重占全部用户的62.6%。主要原因是Z时代对于网络短剧的页面搜索、付费观看模式比其他年龄层更熟悉，并且有更多个人时间去观看，此外都市、恋爱、校园等题材与他们的生活环境更为相近，更能引起共鸣。其他时代的人更多看电视剧、电影，这些群体的网络短剧的复看率低，兴趣也不大。

——短剧用户收入情况

根据美兰德数据显示，70%的网络短剧用户群体是中低收入群体，主要是学生或者刚参加工作的人群。高收入群体占比30%，这一部分群体部分拥有家庭，事业稳定，对于付费观看并不排斥。

前瞻产业研究院分析认为，目前网络短剧市场已进入爆发阶段，内容、商业运营模式不断完善，政策上注重更规范化管理短剧市场。但由于网络短剧制作门槛低、成本低和耗时短，意味网络短剧内容、模式等可复制性强，产品同质化严重。未来在行业有序发展下，企业应保持内容的创新性，才能在竞争激烈的市场中破脱颖而出，打造流量质量兵种的爆款产品。

华东政法大学竞争法研究中心执行主任翟巍表示，备案新规为未来介入式的行业监管提供了前提和支撑。以监管促进发展、以规范引领创新”将成为未来短剧行业的治理基调;有利于在短剧内容领域去芜存菁，促使该行业从“野蛮生长”格局逐步转型到“有序发展”格局。该行业中的企业将因此更加注重短剧内容和品质的提升，并强化短剧内容与主流价值观的契合度。

国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮曾表示，作为新生事物的微短剧小程序尚处于初级发展阶段，如何实现高质量可持续发展，是当前面临的首要问题。在微短剧小程序转型升级的关键时期，一要突出思想价值引领，切实把握正确的政治方向、舆论导向、价值取向、审美趣向;二是提升精品创作意识，加快微短剧小程序由产品到作品到精品的提质升级;三是营造良好市场生态，坚持长期主义精神，形成各市场主体之间平等合作、互利共赢的局面。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络视频行业发展前景与投资战略规划分析报告》。

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