小杨哥退出与美腕合资公司！“压力太大不想当网红”，小杨哥曾劝大家别发大财【附直播带货行业市场发展分析】

图源：摄图网

近日，杭州美羊羊科技有限公司发生工商变更，三只羊（合肥）控股集团有限公司退出股东行列，同时，三只羊控股集团高管吴小燕卸任监事，由韩明接任。

企查猫数据显示，杭州美羊羊科技有限公司成立于2022年7月，法定代表人为王腾，注册资本500万人民币，现由天津嘉锐企业管理合伙企业（有限合伙）、杭州辰时企业管理有限公司、杭州美一华品牌管理有限公司共同持股。其中，杭州美一华品牌管理有限公司由海南美腕投资有限公司持股29.6%。

此前，疯狂小杨哥旗下公司与美腕旗下公司合资成立杭州美羊羊科技有限公司曾引发关注。据媒体报道，该合资公司系乌龙，由中介主动联系代理注册，未开展实际业务。

据报道，小杨哥本人曾在直播中明确表示自己已经不做网红做的事情，更专注于经营自己的公司。小杨哥称现在压力太大了，去幼儿园开个家长会都能上热搜。

另外，小杨哥在发表“不想做网红”言论后的一次直播中劝大家别发大财，他表示，“别发大财，发那么大财干什么，我和你说发小财是最快活的，不要发大财！你发大财了，你要想想这个财怎样才能长久，发小财差不多够自己用，知足常乐。”小杨哥表示，“不要羡慕，羡慕啥呀，我要知足常乐，人就这一辈子！我现在要是去买个轮船的话又舆论了，我能买吗？我不能买！我啥都不能干，我以前还喜欢去酒吧蹦迪，我现在能去吗？一去又被别人说。”

直播带货收入可观

直播带货模式下收入一般分为坑位费和佣金提成两部分，坑位费类似广告收入，为一个产品固定支付的金额，通常在几万到几十万元不等;而佣金抽成则是基于成交额提取一定比例佣金的CPS模式，头部KOL的佣金率(常规品类)通常可达20-30%，在擅长的品类佣金率更可高达30%-50%。品牌主和MCN确定坑位费和佣金之后，平台从佣金中收取服务费，余下部分MCN与主播继续分佣。

行业参与者爆发式增长

从直播电商供给端来看，2018年-2019年行业不断沉淀，到2020年受疫情的影响，线下实体店遇冷，电子商务行业在政策的支持下快速崛起，直播电商行业也因此快速爆发，截至2020年底，我国有关直播电商地企业注册数量已达到8862家，较2019年增加6939家，同比增长360.8%。

直播电商行业主播从业人数变化也比较类似，2020年受到疫情影响，许多线下实体销售人员面临失业危机，成为直播电商主播一方面帮助商家销售了货物，另一方面更在我国疫情最艰难的阶段有效的解决了大量的就业问题。2020年直播电商主播从业人数从2019年的27.5万人增长到123.4万人，同比增长348.8%。

中国直播电商市场增速较快

随着直播电商的快速发展，产生了许多新的职业和新岗位，如主播、助播、选品师、运营等。这些新职业和新岗位为就业市场提供了更多的机会和选择。直播电商具有交互性强、转化率高、消费去中心化等优势，未来中国直播电商市场规模仍较高增速发展。前瞻初步预计到2029年中国直播电商交易规模有望达到19万亿元，年均复合增长率为30%。

根据《直播平台就业价值报告(2023)》指出，直播电商的在线交易额每增加1亿元，可以带动就业岗位增长约1100人，直播间催生出30多种新职业，也带动了上下游产业链的就业机会。

浙商证券认为直播电商行业展现强劲增长韧性，2023年直播电商仍是具备景气度的赛道。该券商表示直播电商持续丰富内容垂类，行业潜力还将进一步爆发，产业前景广阔。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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