苹果支付4.9亿美元和解费！库克隐瞒“iPhone在中国不好卖”，股东怒了【附智能手机产业链分析】

图源：摄图网

据多家媒体3月15日报道，苹果公司同意支付4.9亿美元（约合35.28亿元人民币）了结一项集体诉讼。该诉讼指控苹果CEO蒂姆·库克在2018年夸大了中国市场对iPhone的需求，误导投资者。

报道称，库克因5年多前对中国iPhone市场需求作出了不切实际的承诺，引发股东对苹果的集体诉讼。根据集体诉讼的内容，股东指控库克“隐瞒中国iPhone需求下降的事实，欺骗股东。”苹果最新提交的和解协议涵盖在库克发表评论和苹果下调营收预测的两个月内购买苹果股票的投资者。

投资人们表示，若苹果知道自己在中国市场表现不佳，本应更早向投资人披露这一点。诉讼文件中称：“苹果公司的业务指标和财务前景并不像其引导市场相信的那样强劲。”

苹果公司在和解协议中表示，此次和解是出于双方利益考虑，并不代表公司或库克承认任何不当行为。苹果公司强调，和解金额将由公司支付，以了结所有相关指控，并为公司和股东带来和解。

根据Counterpoint Research的调查数据，显示2024年首6周的iPhone销量，对比2023年同期跌幅达24%，在中国智能手机市场的市占率萎缩至15.7％。与此同时，中国电信巨头华为的销量大涨64％。

手机制造产业链分析

根据手机的构成情况，手机终端产业链从上游到下游主要包括几个环节：上游手机芯片设计和制造，操作存储系统开发、零部件生产。中游手机产品的代工、生产及下游不同渠道手机产品的销售及后端手机的维修、回购等延伸交易价值链。

华为出货量是苹果四倍左右

IDC中国手机跟踪报告的数据显示，2020中国智能手机出货量约3.26亿台，中国华为、vivo、OPPO、小米四个企业跻身中国智能手机出货量前五强。其中，华为以1.25亿台的全年出货量稳居第一，同比下降11.2%;苹果出货量为0.36亿台，同比上升10.1%。从出货量来看，在中国智能手机市场上，即使在华为受到制裁影响的2020年，其手机出货量仍然是苹果的4倍左右。

Counterpoint Research的高级分析师张萌萌认为，苹果在高端市场面临华为回归的激烈竞争，同时又受到OPPO、vivo和小米等中国厂商激进定价的挤压，iPhone 15也没有显著升级，影响了消费者的换机意愿。今年前六周，在国内市场前五名中，排第三的荣耀销量增长2%，排第一的vivo和第五小米，跌幅也均小于苹果。

IDC最新手机季度跟踪报告显示，2023年第四季度中国智能手机市场出货量约7363万台，同比增长1.2%，首次实现反弹，结束了连续10个季度的同比下降。然而，尽管市场整体恢复增长势头，但表现仍明显低于预期。2023年全年中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5%，为近10年来最低水平。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》

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