农夫山泉客服回应东方树叶包装:根据中国建筑创作,瓶身文字是宣传中国茶文化【附农夫山泉企业分析】
(图片来源:摄图网)
近日,娃哈哈集团创始人宗庆后病逝后,农夫山泉集团却陷入了舆论漩涡。一些网友质疑农夫山泉旗下东方树叶绿茶产品的包装设计,认为其标签上的建筑图案与日本的建筑相似。对此,农夫山泉客服回应称,这些图案是根据中国寺庙建筑形象所做的艺术创作,并非日本建筑。他们还表示,绿茶瓶身上的文字是说日本的茶文化发源自中国,讲述的是中国茶文化对世界各国的影响,宣传中国的茶文化。
▲来源:农夫山泉京东旗舰店截图
另外,娃哈哈官方店铺的商品近日被买爆,与此同时,农夫山泉和钟睒睒也被推上了热搜。网上出现了一些关于钟睒睒被娃哈哈开除、对娃哈哈忘恩负义以及钟睒睒的行为被批评的传言。3月3日晚间,钟睒睒在农夫山泉微信公号发表了一篇文章,对这些网络传言进行了回应。
然而,这些回应并没有消除网上质疑的声音。自2月28日起,农夫山泉官方旗舰店的销量连续多天暴跌,较风波之前的销售额已下降超过90%。
这些事件引发了公众对农夫山泉集团的关注和质疑。一些消费者对于产品的包装设计和公司内部管理提出了疑问。农夫山泉集团需要认真对待这些质疑,采取积极的措施来恢复消费者的信任。同时,他们也需要更加透明地与公众沟通,解释清楚产品设计的初衷以及公司内部管理的情况,以便消费者能够更加了解和信任他们的产品和品牌。
——农夫山泉战略布局
自1996年成立以来,农夫山泉已成功实现了对中国十大优质水源地的战略布局。其十大水源分布在中国各个不同区域,全面覆盖了全国市场供应。
——2021年,农夫山泉稳坐包装饮用水行业龙头位置
从企业竞争格局来看,包装饮用水市场竞争分散,有许多品牌参与其中,TOP10企业市场份额不到四成。2021年,农夫山泉稳居中国包装饮用水行业龙头企业地位,市场份额达到11.8%。其次是华润怡宝、景田、康师傅、娃哈哈,市场份额分别为8.1%、4.8%、3.0%和2.4%。
注:企业统计以母公司为主。
根据海通证券的研报指出,预计到2025年,无糖茶饮市场规模将突破百亿大关,达到102.1亿元,而到2027年,预计将达到124亿元。该研究认为,当前无糖茶市场正在保持快速增长,农夫山泉旗下的东方树叶作为市场占有率第一的无糖茶品牌,将继续受益于中国无糖茶市场快速扩容的红利。随着东方树叶口味和包装规格的不断丰富,公司将更好地占领终端货架,并拓展更多消费场景。
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