农夫山泉客服回应东方树叶包装:根据中国建筑创作,瓶身文字是宣传中国茶文化【附农夫山泉企业分析】

趋势速递

1

(图片来源:摄图网)

近日,娃哈哈集团创始人宗庆后病逝后,农夫山泉集团却陷入了舆论漩涡。一些网友质疑农夫山泉旗下东方树叶绿茶产品的包装设计,认为其标签上的建筑图案与日本的建筑相似。对此,农夫山泉客服回应称,这些图案是根据中国寺庙建筑形象所做的艺术创作,并非日本建筑。他们还表示,绿茶瓶身上的文字是说日本的茶文化发源自中国,讲述的是中国茶文化对世界各国的影响,宣传中国的茶文化。

1

▲来源:农夫山泉京东旗舰店截图

另外,娃哈哈官方店铺的商品近日被买爆,与此同时,农夫山泉和钟睒睒也被推上了热搜。网上出现了一些关于钟睒睒被娃哈哈开除、对娃哈哈忘恩负义以及钟睒睒的行为被批评的传言。3月3日晚间,钟睒睒在农夫山泉微信公号发表了一篇文章,对这些网络传言进行了回应。

然而,这些回应并没有消除网上质疑的声音。自2月28日起,农夫山泉官方旗舰店的销量连续多天暴跌,较风波之前的销售额已下降超过90%。

这些事件引发了公众对农夫山泉集团的关注和质疑。一些消费者对于产品的包装设计和公司内部管理提出了疑问。农夫山泉集团需要认真对待这些质疑,采取积极的措施来恢复消费者的信任。同时,他们也需要更加透明地与公众沟通,解释清楚产品设计的初衷以及公司内部管理的情况,以便消费者能够更加了解和信任他们的产品和品牌。

——农夫山泉战略布局

自1996年成立以来,农夫山泉已成功实现了对中国十大优质水源地的战略布局。其十大水源分布在中国各个不同区域,全面覆盖了全国市场供应。

图表2:农夫山泉十大水源基地

——2021年,农夫山泉稳坐包装饮用水行业龙头位置

从企业竞争格局来看,包装饮用水市场竞争分散,有许多品牌参与其中,TOP10企业市场份额不到四成。2021年,农夫山泉稳居中国包装饮用水行业龙头企业地位,市场份额达到11.8%。其次是华润怡宝、景田、康师傅、娃哈哈,市场份额分别为8.1%、4.8%、3.0%和2.4%。

图表3:2021年中国包装饮用水行业企业市场份额TOP10(按销量)(单位:%)

注:企业统计以母公司为主。

根据海通证券的研报指出,预计到2025年,无糖茶饮市场规模将突破百亿大关,达到102.1亿元,而到2027年,预计将达到124亿元。该研究认为,当前无糖茶市场正在保持快速增长,农夫山泉旗下的东方树叶作为市场占有率第一的无糖茶品牌,将继续受益于中国无糖茶市场快速扩容的红利。随着东方树叶口味和包装规格的不断丰富,公司将更好地占领终端货架,并拓展更多消费场景。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国软饮料行业产销需求与投资预测分析报告

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据产业研究报告产业规划园区规划产业招商产业图谱智慧招商系统行业地位证明IPO咨询/募投可研IPO工作底稿咨询等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容,需要获取前瞻产业研究院的正规授权。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

可行性研究报告

广告、内容合作请点这里:寻求合作

咨询·服务

相关阅读

精彩推荐