董明珠：建议修订电子商务法，加强对直播电商行业纳税管理！曾称线上卖得比线下便宜是不合理【附直播电商行业现状分析】

（图片来源：摄图网）

我国直播电商行业是近年来快速发展的新兴行业。通过互联网直播平台，商家可以利用直播形式进行商品展示和销售。这一模式不仅吸引了大量消费者参与互动，也为传统零售业带来了新的发展机遇。随着直播电商的兴起，越来越多的商家和网红纷纷加入其中，推动了整个行业的发展。

在今年的全国两会上，全国人大代表、格力电器董事长兼总裁董明珠建议修订电子商务法。她提出这一建议是为了实现国家对直播电商平台交易的有效监控，维护公平的电子商务环境。董明珠认为，对于违法违规行为，应依法予以惩处，形成有效的震慑。她建议通过落实直播电商平台的责任主体及其对平台内经营者的约束职能，引导平台和平台商家规范发展。同时，加强对直播电商行业的纳税管理和监督。

电子商务和线下商业的关系一直是一个备受关注的话题。相对而言，电子商务价格更加透明，交易更加便捷，对那些租金高、人工成本高的实体店铺有优势。这些年，随着线上新型消费不断涌现，价格也越来越透明，实体店的生意越来越不好做。有人说直播电商模式省去了中间环节，依靠“低价”抢夺了实体经济的份额。

董明珠在早期接受采访时，被问及最近热议的直播带货最低价模式。她表示，线上的东西卖的比线下便宜，一定是不合理的。董明珠解释说：“无非就是说线下的店，跑到云上去而已，费用还是挺高的，所以他卖东西的企业，一定要偷工减料，否则支撑不了，线下有房租，线上也有房租啊。”

——中国直播电商行业政策历程图

自2016年以来，国家政府一直在出台政策规范我国直播电商市场。其中，2020年6月颁布了第一部专项规范《网络直播营销行为规范》，对“直播带货”起到了规范引领作用。随后，2022年6月，国家出台了《网络主播行为规范》，进一步加强网络主播职业道德建设，规范从业行为。而在2022年11月的《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案(2022—2025年)》中，明确强调应督促平台企业强化平台销售和直播带货产品的质量管控和追溯，依法承担商品和服务质量保证、食品安全保障等责任，切实维护用户个人信息权益及隐私权。这些政策的出台使得我国直播电商行业逐渐有序健康发展。

——中国直播电商市场规模

根据中国互联网经济研究院公布的直播电商行业交易规模来看，2017-2022年直播电商行业交易规模扩张迅速，2022年达到3.5万亿元，同比上升53%。2023年截至6月全国直播电商交易规模达到2.0万亿元，前瞻据此初步估计2023年我国直播电商行业交易规模将达到4.0万亿元以上。

——中国直播电商企业注册数量加速扩容

根据企查猫数据显示，近十年来中国直播电商企业的注册数量呈现快速扩张的趋势。2021年，中国规模以上的直播电商企业注册数量达到了23572家，增速高达169%，达到了近几年来的峰值。而到了2022年，中国直播电商企业的注册数量更是攀升至50202家，年注册量持续上升。截至2023年12月19日，中国的直播电商企业注册数量已经达到了83517家。总体而言，中国的直播电商企业数量呈现出迅猛增长的态势，直播经济正迅速崛起。

注：查询时间为2023年12月19日。

中国工商出版社图书编辑部副编审、互联网新业态研究专家汪云凤指出，近年来，直播营销不断发展壮大，在促进消费、带动就业方面发挥了重要作用。但与此同时，行业的举措备受社会关注，近年来曝出的问题反映出整个行业的规范程度尚不足以适应行业长远发展的需要。当前整个行业的合规水平参差不齐，不同直播营销机构和主播的合规能力存在较大差距；同时，在直播营销场景下，许多问题的认定和解决还存在较大争议。

一部手机“撬动”的直播经济，从电商到直播电商，本质是零售产业效率不断提升的过程。随着这一行业的发展，我们期待看到更多的监管政策出台，确保直播电商行业的健康发展，同时也希望直播电商能为我国经济的转型升级做出更大的贡献。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、IPO工作底稿咨询等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，需要获取前瞻产业研究院的正规授权。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。