大牌化妆品突然集体涨价！本来已经很贵了，居然还涨？【附化妆品行业市场竞争分析】

图源：摄图网

近日，大牌美妆陆续官宣涨价。

雅诗兰黛集团旗下约1500款产品2月19日起涨价，如雅诗兰黛、海蓝之谜、MAC魅可、Tom Ford（以下简称TF）等多个品牌产品价格均有上涨，涨幅从10%到44%不等。雅诗兰黛旗下MAC旗舰店客服人员表示：“产品定价需要综合考虑各方面因素，包括原材料价格、运营成本和运输仓储费用等。我们会适时评估并调整一些产品的建议零售价。”

欧莱雅集团旗下的科颜氏、YSL圣罗兰、阿玛尼等品牌上调了产品价格且总体涨幅维持在较高水平，部分产品价格涨幅接近40%。欧莱雅旗下兰蔻品牌旗舰店客服人员表示：“本次价格调整与产品以及整体运营成本的增加有关。而资生堂在涨价通知中也提到涨价原因为原材料费等价格上涨。”

此外，资生堂在日本官网发布调价通知称，将从2024年4月16日开始，对部分产品进行修订。LVMH集团旗下的纪梵希、娇兰、迪奥美妆以及欧舒丹等多个海外知名美妆品牌也宣布涨价。

原材料价格上涨等成本抬升成为大牌们不得不涨价的原因。盘古智库高级研究员表示，原材料成本的上涨是一个重要因素。全球经济的波动可能会导致化妆品原料的价格增加，为了保持公司的利润率，品牌可能会选择提高产品的零售价格。同时品牌定位与市场需求也是决定价格的关键。高端美妆品牌会根据其奢侈或高端形象以及目标市场的预期来定价，以维持品牌形象。

这也引起来不少网友吐槽， “本来已经很贵了，居然还涨？”，“挺好，不买省钱了。”

中国化妆品行业竞争梯队

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。其中，高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要有国际顶尖化妆品品牌占据，国产品牌则主要定位于中高端、大众化以及极致性价比市场。

2022年中国化妆品贸易逆差有所缩减

根据数据显示，中国化妆品行业的出口额在2019-2021年间呈现逐年增长的趋势，而进口额也在同期内持续增加。然而，由于国内化妆品市场的快速发展，国产化妆品的销售额不断增加，使得进口化妆品的需求有所下降，从而导致了贸易逆差规模的缩减。

国产化妆品在品质、价格和品牌影响力上不断提升，受到了越来越多国内消费者的青睐。与此同时，中国化妆品企业也在加大对国际市场的拓展和推广力度，进一步挑战国际化妆品品牌在中国市场的份额。

中国化妆品行业市场份额

基于Euromonitor的数据来看，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为18.4%、14.4%和8.8%。高端市场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3%和2.3%。

通过券商的研报，我们可以观察到国货化妆品的崛起，以及国际化妆品品牌增长乏力的现象：

华西证券研报指出，受益“颜值经济”，国内化妆品行业保持高景气度，国货龙头大有可为，有望通过多产品、多品类、多品牌战略持续提升份额。

西南证券研究报告显示，2023年化妆品高端化趋势显著放缓，中高端价格带产品增长承压甚至出现下滑，而中低端产品普遍实现快速增长。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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