美甲价格贵过一线房价！董宇辉曾吐槽那么长，咋打字？【附美妆工具行业市场现状】

图源：摄图网

2月23日，#美甲价格贵过一线房价#的话题在社交媒体上引起了广泛关注。

根据新浪新闻图数室报道，以美团上的美甲服务为例，美甲价格在30-260元不等，做一款美甲的平均价格为127元。

人体一个指甲盖的面积大约是1平方厘米，十个指甲盖就是10平方厘米。如果做一次基础美甲要花费127元，换算过来就是12万元每平方米。

根据安居客数据显示，2023年10月上海的房价均价为55437元，而广州的房价均价为32386元。

这也意味着美甲价格，远超部分一线城市房价。

此前，董宇辉曾在直播间表达了对美甲的困惑：指甲留那么长，还镶几个钻，你们咋打的字？董宇辉进一步表示，如果其他职业不影响，或者私人时间里可以（美甲），但是工作场合不允许那样。对此，你怎么看？

尽管美甲价格昂贵，依然有许多人喜欢做美甲，除了爱美，还有一个重要原因是美甲能够提供情绪价值。日本两所大学的研究人员于2023年9月发布在《心理学前沿》的研究表明，指甲护理能够产生类似于心理治疗的效果，对个人的情绪和心理有积极影响。

小调查，你做过美甲吗？一次美甲大概花费多少呢？

美妆工具市场规模持续上涨

美妆工具一般可根据不同用途分为四大类别，分别为底妆工具、眼妆工具、唇妆工具和美甲工具。美甲工具作为“她”经济中影响力较大的领域之一，渐成为美妆中必不可少的辅助工具。

随着国内消费升级，加上“快节奏经济”与“懒人经济”的盛行，美妆工具深受追捧，我国美妆工具行业也随之发展迅速，由于我国美妆工具的销售有绝大部分是通过线上进行，因此根据德勤发布的历年线上美妆工具在彩妆产品结构的占比，测算得到我国美妆工具市场规模2021年将超过82亿元。

注：美妆工具市场规模=彩妆市场规模*美妆工具结构占比

KOL种草+美妆工具

“KOL种草+美妆工具”营销模式指的是在内容电商模式下，KOL与品牌方进行内容共创，通过图文/视频/直播等形式，将产品种草给其背后特定的粉丝群体。每个KOL的人设、风格决定了其背后有一定共性的粉丝群体，基于KOL与粉丝的情感连接，成员对营销信息有着更高的信赖度，因此合适的KOL可以使货品精准触达目标客群，提升营销的转化率。本质上来说，KOL起到传播+背书的作用。

近年来，随着我国化妆品行业电商渠道销售规模持续增长，美妆工具也随之日渐火热，其中有大部分的消费者通过社交媒体获取美妆工具产品信息，表明KOL营销在化妆品消费者决策过程中起着相当重要的引导作用。在未来，美妆行业的营销方式将持续多样化。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国美妆工具行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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