汪林朋谈电商直播乱象：不但低于成本销售，而且光天化日之下“卖假货”【附中国直播电商市场现状分析】

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“亚布力中国企业家论坛第24届年会”于2024年2月21日-23日召开。主题为：构建新发展格局 推进高质量发展。居然之家创始人兼董事长汪林朋出席并演讲。汪林朋表示，今天谈的有关商业的很多事情，比如说对消费者应该保持诚信，对合作伙伴应该保持诚信，有时候还拿出来说这是我们的一个成绩，这个东西严格来说有点低端了，因为这是最基础的商业文明，为什么我们到了21世纪的今天我们还在谈论这些事呢?

汪林朋指出，因为40年我们引进市场经济的过程中，没有建立市场经济的商业文明，这是今天看到很多乱象的根本原因。老百姓吃东西还担心这里面食品安全的事，这个问题得有多大。汪林朋还指出，现在所有互联网的平台，陷入一个低价竞争，低于成本价销售，这是市场产品基本的商业规则，不能以排挤竞争对手为目的低于成本价销售，这是《反垄断法》里面的第一条。

汪林朋表示，今天看看电商直播，不但低于成本价去销售，而且光天化日之下卖假冒伪劣商品。如果要树立一个品牌，我们这个大的环境没有真正建立市场经济下的商业文明，也就是商业伦理，中国的品牌都走不了多远，这是我非常担心的一件事情。

从汪林朋谈电商直播乱象回看我国直播电商行业发展情况：

——中国直播电商市场优势

相较于传统电商而言，直播电商在信息上可以做到实时输出，实时直播给观看的用户更多的真实感和现场感。用户可以通过评论方式，针对产品信息与主播进行交流互动。此外，相对于传统电商营销模式，直播电商模式少了广告投放环节，缩短了营销链路，同时缩短了商品成交时间，提高了转化率。明星、网红自带粉丝流量，可以迅速为商家带来大量人气，推动产品销售。为用户带来了更丰富、直接、实时的购物体验。

——中国直播电商行业生命发展周期

随着直播电商的兴起，越来越多的消费者通过直播平台购买商品。根据中国直播电商行业所处的生命周期特征分析，目前我国直播电商行业处于成长期。企业竞争者较多，竞争较为激烈。直播电商的形式也在不断创新，除了传统的直播带货外，还有直播+短视频、直播+综艺等多种形式。直播电商的产业链结构也在不断完善，包括供应链、物流、支付等多个环节都得到了优化和提升。

——中国直播电商市场规模

根据中国互联网经济研究院公布的直播电商行业交易规模来看，2017-2022年直播电商行业交易规模扩张迅速，2022年达到3.5万亿元，同比上升53%。2023年截至6月全国直播电商交易规模达到2.0万亿元，前瞻据此初步估计2023年我国直播电商行业交易规模将达到4.0万亿元以上。

——中国直播电商行业标准待完善

我国直播电商行业标准体系由行业标准、地方标准、企业标准和团体标准构成。根据全国标准信息公共服务平台网站查询的有关“直播电子商务”行业相关标准情况，截至2023年12月21日，我国直播电商行业相关标准较少，主要以团体标准为主，标准体系建设亟需完善。

前瞻产业研究院分析认为，从我国直播电商行业投资趋势来看，MCN机构在平台整合、网红孵化、专业内容输出等方面具有较大优势，近年来，资本市场持续加注MCN机构，这一趋势在未来仍将持续。2016年以来，部分垂直化、专业化直播电商平台受到资本市场关注，包括茶产业平台、古玩珠宝类平台等。此类产品具有特定文化圈，容易聚集趣味相投用户群体，用户粘性高，具有较大市场发展前景。相对比国内直播电商的野蛮生长，海外内容平台和电商平台开展直播带货的现象并不普遍。跨境电商有望成为海外直播电商投资突破口。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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