放大招！淘宝成立直播电商公司，下一个“李佳琦、董宇辉”还会远吗？【附中国直播电商行业竞争格局】

图源：摄图网

2月20日，淘宝官宣成立直播电商公司，要为入淘开播的明星、KOL、MCN机构等提供全托管运营服务。这项服务主要面向初入淘的“新手玩家”，帮助其快速上手，适应淘系生态玩法。

据界面新闻报道，该公司由淘天直播运营团队操盘，与主播采取保底或者分润的灵活合作模式，帮助其实现账号冷启动、全周期规划、商务对接、官方盘货、营销策划，乃至财务管理和场地支持等深度全托管服务。

淘宝表示，成立公司的主要目的，是为刚入淘的主播提供为期半年的服务。“新手养成期”过后，主播、机构适应平台规则玩法，即可自己组建团队，或者签约其他MCN机构。

当前，直播带货行业竞争激烈，淘宝直播主动变招孵化优质直播间或将再次吃下新一轮增长红利。淘宝直播这次会迎来下一个李佳琦和董宇辉吗？

根据网经社《2022年度中国电子商务市场数据报告》，2022数字零售“百强榜”中上榜的直播电商有抖音电商、快手电商、淘宝直播、视频号电商等直播电商平台。

目前，抖音、快手、淘宝直播三大直播电商平台的三足鼎立的竞争局面已经形成。相较而言，抖音电商的销售体量和用户粘性优势显著。据阿里巴巴2022财年财报信息显示，截至2022年12月31日，2022年淘宝直播带来的GMV(成交额)超过人民币7700亿元;根据快手公告，2022年，快手GMV达9012亿元，市场份额占比约达26%;据抖音官网消息，2022年抖音GMV超1.41万亿元，占2022年中国直播电商交易额比重约达40%。

直播电商具有交互性强、转化率高、消费去中心化等优势，未来中国直播电商市场规模仍较高增速发展。前瞻产业研究院初步预计到2029年中国直播电商交易规模有望达到19万亿元，年均复合增长率为30%。

中金证券最新研报认为，外部主播加速入淘预示直播下半场回归带货心智。相对其他平台，淘宝直播拥有海量商品供应链和完善的直播业态服务体系，能将平台供应链和消费者体验优势和机构主播流量优势互补。直播进入下半场，更加追求确定性增长。中金分析表明，在直播电商竞争日趋激烈的大环境下，直播将回归带货，淘宝直播成为长期稳健经营的最佳选择。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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