山东曹县大赚3亿！汉服马面裙成爆款“新年战袍”【附中国汉服产业发展分析】

图源：摄图网

汉服马面裙成爆款“新年战袍”。

2月18日，据央视新闻，汉服中马面裙，兼具古典和现代的简约美，也能匹配当代年轻人的大众穿着需求，让马面裙成了今年中国风穿搭时尚的爆款，“新春战袍”马面裙带动了传统文化消费热潮。

根据前瞻智慧招商系统显示，山东曹县是我国的汉服生产销售基地之一，一年的汉服销售额超70亿元。今年，在曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已经超过了3亿元。

曹县汉服马面裙商家称，生产供不应求，线下销售额翻了几十倍，线上单个直播账号日均20万。

浙江嘉兴海宁市许村某布艺厂总经理表示，每天源源不断的订单让他很幸福，但做不完的订单又让他很烦恼，目前还欠客户3万多条马面裙订单。

汉服，是中国传统文化的一种象征。年轻一代对彰显传统文化的汉服越来越认可，汉服市场迎来爆发。

汉服消费者画像分析

根据艾媒咨询数据统计，有40.5%的汉服爱好者购买汉服的动机是喜欢汉服文化，33.6%的汉服爱好者是出于对弘扬中国传统文化的考虑，随着国人文化认同感的不断增强，国潮将成为一种趋势，汉服市场将得到快速发展。

汉服生产集中于山东

从汉服区域分布情况来看，山东省为我国汉服生产大省。根据巷议数据抓取的淘宝汉服爆款省份分布情况来看，在188件汉服爆款商品中，有76件来源于山东。

曹县汉服产业链现状

曹县是山东省首批20个省管县之一，总人口175万，是全省人口第一大县，也是劳动力资源第一大县。除木制品加工和芦笋种植业外，曹县的汉服产业闻名全国。目前，山东曹县拥有汉服上下游产业链商家2000多家，原创汉服加工企业600多家，原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一。

全国纺织服装职业教育教学指导委员会委员白志刚表示，当前汉服产业快速发展，但也面临专业人才不足等问题。因此，应强化人才培养的教育性、实践性和创新性，为汉服产业发展注入人才力量。

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