“平替年货”爆火！超7成假发搜索者为95后，穿戴甲日卖几千单不是梦【附假发行业发展现状分析】

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2024年春节又有新流行了！以“Z世代”为主的年轻人流行找源头工厂定制“平替年货”。作为源头厂货直销平台，1688的数据显示，今年1月份，“平替”一词的日均搜索人数同比增长1821%，搜索次数同比增长1587%。

其中，2024年1月份，穿戴甲的日均搜索人数同比增长309%，搜索次数同比增长292%;电商平台显示，多家穿戴甲店5元左右的穿戴甲有20多万人付款，2小时内超百人购买。有商家称，临近春节工人放假，很多穿戴甲来不及做一天只能卖几千单。

假发的日均搜索人数同比增长207%，搜索次数同比增长 204%。超过7成搜索假发的是30岁以下年轻人(95后)，其中 17岁以下占比超27%，18-23岁占比近26%。

从超7成假发搜索者为95后回看我国假发行业发展情况：

——中国有2.5亿人有脱发困扰，“脱发”袭击年轻一代

2019年，国家卫健委数据显示，中国已经有超过2.5亿人正在遭受脱发困扰，平均每6人中就有1人脱发，其中男性约为1.63亿，女性约为0.88亿。由于当代年轻人的工作压力加大以及生活作息不规律，脱发问题更加显著。媒体曾多次发布关于80后、90后脱发的报道，透露出中国脱发以雄激素性脱发为主，脱发人群最小年龄仅为16岁，平均年龄30.1岁，其中20-33岁居多。

脱发已不是老年人的专利，越来越多的年轻人正在加入脱发大军，“90后”脱发比例高达84%，比上一代人的脱发年龄提前了20年，且低龄化趋势明显。

——“懒”成为年轻人选择假发的原因

为了减少烫染带来的伤害，以及解决困扰许多脱发年轻人的烦恼，假发市场开始在年轻一代中火热起来。佩戴假发除了减少对头发与头皮的伤害以外，还可以节省年轻人去理发店做发型的时间;挂耳染、假马尾等假发配件的流行让假发行业“出了圈”。

这倒也符合当代年轻人“懒”的特点，挂耳染，马尾辫、脏辫以及蓬松的丸子头等假发配件与潮色相结合，发卡轻轻一夹，就能拥有一个全新的造型，既不需要在理发店里耗费时间，也不用担心反复漂染对头发造成的伤害。

假发成为年轻人“安全”又“便捷”的变美方式，避免头皮头发受到试剂的损害，还可以节省做头发造型花费的时间。不仅如此，假发的价钱也普遍低于去理发店的开销，真正做到了“省时省事还省钱”。不少年轻人表示: 现在网上的假发产品各种价格和颜色都有，夹上去就行，用腻了还能换。

——假发用户逐渐多样化，时尚年轻人加入消费群体

随着时代的变化，大众对物品的认知度也在发生改变。当初遮丑和白发是假发的刚需人群，但是现在假发制品被年轻一代的时尚大军所青睐。“颜值经济”盛行的今天，使得年轻人的精致打扮是从头到脚“全副武装”，发型的多样化也是他们百变造型中不可或缺的一部分。

假发可以减少他们为了头发补色而经常光顾美发店的次数和所花费的时间与金钱，假发似乎已经变成了一种时尚单品，地位正向包包、手表、首饰等配件靠拢。再加上国内近年来COSPLAY文化蔓延，也带动化纤类假发制品需求增长。

为了减少烫染带来的伤害，以及解决困扰许多脱发年轻人的烦恼，假发市场开始在年轻一代中火热起来。

戴假发对于现在发际线越来越后移的年轻人来说，是一种经济又实惠的解决“秃顶”的方式。植发手术的价格远远超过一顶普通假发的价格，做一个植发手术，少则花费2万元，多则20万，甚至更多，并且植发还需要为后续保养继续买单。

假发售价跨度也不小，有个位数到百元的假发片，200-400元的低端假发产品，也有1000-2500元的中端假发产品，还有5000-1万元不等的高端假发产品。高端假发产品因为是纯手工加全真发制作，一顶卖到1万-2万也不罕见。

尽管假发的价格区间跨度较大，但是普通的假发套的价格是大多数消费者可以承受的。

市场人士指出，在老龄化加速、80后90后脱发提早、“颜值经济”兴起等背景下，国内假发市场正在迎来加速渗透期。

中泰证券认为，国内养发、植发行业均呈现爆发式增长，目前市场规模均达100亿元左右，而同期假发市场规模仅约45亿元。对假发接受度更高的70后、80后、90后正在陆续步入“40岁+”这一假发核心客龄段，行业需求有望提速。据预测，未来中国假发市场行业规模约250亿元至350亿元。

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