最能赚钱的手机厂商!iPhone年收入首次独占全球1/2,苹果拿走行业90%利润【附智能手机行业竞争分析】

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(图片来源:摄图网)

根据市场研究机构Counterpoint Research最新发布的报告,2023年全球智能手机市场收入约4100亿美元(约合29489亿元人民币)。在所有厂商中,苹果占据主导地位。iPhone的平均售价同比增长了2%,达到历史新高的6401元人民币。全年来看,iPhone收入达到创纪录的2030亿美元(14609.7亿元人民币),占据了全球智能手机总收入的一半以上,是有史以来最高的全年份额。

过去的一年,苹果首次击败三星,成为全球出货量最大的厂商。此外,从调查报告中也可以看到,苹果手机均价从之前的756美元,提高到了890美元,牢牢站稳高端市场,而他们还拿走了整个行业90%以上的利润。

Counterpoint Research指出,苹果正在推动智能手机市场向高端化方向发展,并且每四部智能手机中就有一部批发价超过600美元(约合人民币4315元)。这一趋势有望进一步加速。

苹果何以“夺冠”?自2007年发布以来,高端市场就是iPhone主战场。权威市场机构数据显示,苹果所有单机的价格均在400美元以上,80%的产品单机价格超过800美元。高端市场的增长守住了苹果的基本盘。

苹果的成功主要得益于其在高端市场的强势表现。随着消费者对智能手机功能和品质的要求不断提升,高端市场的增长势头明显。苹果不仅在产品设计、性能和用户体验上不断创新,还在营销和品牌建设上投入大量资源,这些都为其在高端市场取得成功提供了有力支撑。

——苹果销售均价位列五大品牌之首

根据Counterpoint统计数据,2022年第三季度全球手机市场营收约1000亿美元,其中苹果品牌占据了全球智能手机市场收入的42%。根据Counterpoint发布的TOP5品牌第三季度销量情况,可以计算出各品牌的产品销售均价。2022年第三季度,苹果品牌的销售均价达到了861美元/台,而VIVO品牌的销售均价仅为192美元/台,可看出苹果品牌的溢价较高。

图表3:2022年全球智能手机TOP5品牌销售均价(单位:美元/台)

——2022年三星处于领先地位

2022年第一季度,全球智能手机出货量排名前五的品牌分别是三星、苹果、小米、OPPO和VIVO。其中,三星和苹果的出货量分别占总出货量的24%和18%。除了苹果以外,出货量排名前五的企业中,其他品牌的出货量都出现了下滑。特别是VIVO,第一季度的出货量同比下滑了27.7%。

图表2:2022年Q1全球主要智能手机厂商出货量、市场份额及同比增长率(单位:%)

根据市场研究机构Counterpoint Research最新发布的报告显示,2023年全球智能手机出货量下降了4%,达到了11.7亿部。然而,由于平均售价增长了2%,首次超过了350美元(约合人民币2517元),这导致了全球智能手机市场收入的下滑。值得一提的是,美国是苹果增长最大的市场,印度、加勒比地区和拉丁美洲 (CALA) 以及中东和非洲 (MEA) 等新兴市场也实现了两位数的增长,为其增长作出了巨大贡献。

苹果于当地时间2月1日发布了2024财年一季报。报告显示,大中华区营收为208.19亿美元,同比下降12.9%。中关村信息消费联盟理事长、通信专家项立刚指出,苹果大中华区营收下滑近13%并不奇怪。他认为,当前苹果在技术创新、技术能力等方面表现平平。此外,一些基本问题,比如信号能力、待机时间等一直未能得到解决。随着华为重新回归争夺市场份额,苹果失去了竞争力。因此,苹果在大中华区市场出现了较大幅度下滑,并且这一趋势难以扭转。未来,苹果的市场份额可能会进一步下滑,因为华为去年只在最后一个季度推出了Mate 60,今年整个系列都将有销售。因此,苹果将面临更大的竞争压力。

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