胖东来一件羽绒服仅赚3毛？于东来：必须标注进价，查到虚加价会让整个部门滚【附服装零售业市场发展趋势】

图源：网友视频

近日，河南一位网友在社交媒体上分享了自己在胖东来超市的购物经历，网友发现胖东来一件羽绒服售价与进货价几乎持平。

根据视频，这件羽绒服上挂着一个黄色牌子，上面明确标注了售价499元，进货价498.7元。在进货价下方还有一行小字说明，包含2%以内的采购费用，但不包括人事费用、房租、水电、损耗以及运营产生的各项费用。而在售价下方，则标注了毛利润仅为0.6%，并注明该羽绒服为源头直采。

这意味着按照标注的价格计算，这件羽绒服的利润仅为0.3元。

对此，胖东来工作人员进行了回应。他们表示标注的进货价和售价确实属实，并解释称这是为了让顾客更清楚地了解商品价格构成，自主决定是否购买。同时他们也表示，很多大众类服饰都在尽量让利给消费者。

胖东来创始人于东来曾表示，“胖东来服饰必须标注进价，你不能随便给我加价，我就给他控制的非常严，不然我查到一次你们虚加价，你们部门就完蛋了就关了，这样顾客最起码他们买的也放心。”

胖东来成立于1995年3月，总部设在许昌市。新零售专家鲍岳忠表示，胖东来的成功离不开于东来的经营理念，他非常愿意为员工和顾客花钱，注重企业的信誉。

我国服装零售市场规模达2.29万亿元

2016-2021年，我国服装零售规模总体呈现波动上升的态势。2020年，受新冠疫情影响，服装类商品零售规模大幅下降;2021年，疫情影响有所消退，服装类商品零售回暖，全年服装零售规模达2.29万亿元，同比增长16.79%。综合来看，我国服装零售市场需求规模平稳增长。

专卖店在服装零售全渠道占比稳中有增

近年来，我国连锁商业发展极为迅速，开展服装专卖品牌店连锁经营已成为众多服装商业企业扩大规模、提高效益、增强实力的主要方式。国内绝大多数服装品牌都是采用“直营连锁+加盟连锁”相结合的运作方式。2016-2019年，中国专卖店在服装零售的全渠道中占比稳中有增，2020年受疫情影响大幅下滑至17.8%，但2021年迅速回升至19.0%。

近几年，在国内出现的大卖场(如沃尔玛、家乐福)、会员店(SAM店)、仓储式商场等大型综合卖场已经成为与百货商场竞争服装销售的主要对手。受电商崛起、叠加2020年疫情爆发影响，2016-2021年，中国大卖场在服装零售的全渠道中占比大幅下滑，从2016年的2.7%下滑至2021年0.6%。类似地，2016-2021年，中国百货店在服装零售的全渠道中占比逐年下滑，从2016年的40.5%下滑至2021年29.0%。

数字化和综合性是业态发展方向

纵观中国服饰零售市场，随着数字化时代的到来，互联网的普及，消费者生活方式发生变化，服装零售企业的经营策略也随之发生一系列变化。与几年前百货零售业作为主导业态的市场状况相比，当今服装市场中，技术创新与材料、物流、品牌传播、销售模式等方面结合，不断更新服装品牌的外延与内涵。品牌与业态的创新成为目前品牌大发展时代的关键词，未来数字化和综合性是业态发展的重要方向。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国服装零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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