周鸿祎建议刘德华转行当网红：7400万粉丝比董宇辉还多，当网红前途不可限量【附网红电商行业现状分析】

（图片来源：视频截图）

2月1日，刘德华《红毯先生》电影团队在周鸿祎抖音直播间做客。周鸿祎带来了七件红衣，表示希望电影大卖，大家一起红。他表示“现在是网红时代，不光电影要红我们每个人也都要红”。

他提到，昨晚刘德华做客“与辉同行”抖音直播间，60万张电影票被迅速抢光。周鸿祎表示，一个新的时代来临了，就是网红经济时代，在直播和短视频的时代人们更愿意接受这种直播的方式。“像董宇辉这样优秀的年轻人，才是一个90后30岁的年轻人，就迅速地获得了巨大的影响力和知名度，那么一下就卖掉几十万张电影票，这在电影宣发史上我觉得也是前所未有的纪录。所以，将来电影的宣发可能很多的领域都会被这个改变”，

目前，刘德华有7400万粉丝，而董宇辉的粉丝量级并不如刘德华。周鸿祎询问刘德华，作为一位“天王巨星”，是否有想过在如今的网红经济时代，也成为一名网红，开启一段新的职业生涯。

刘德华表示，自己还没有真正的了解这个职业，做每一件事情都要自己懂才去开始，目前自己还是要学习。周鸿祎则表示，在新的流行法则出现之后，每个人都要学习如何在网红时代打造自己的影响力。他认为刘德华凭借现有的巨大影响力，如果再加上网红经济，前途不可限量。

网红电商行业是指通过社交平台上的网红借助自身的影响力和粉丝基础，将商品进行推广和销售的商业模式。这一模式将网红的个人形象与商品销售相结合，通过直播、短视频等形式展示产品，吸引粉丝关注并进行销售，从而实现商业变现。网红电商行业不仅为商品销售提供了新的渠道，也为网红本身带来了商业收益，成为了当下电商领域的热门发展方向。

——中国网红文化发展历程

随着网红经济的快速发展，国内涌现了一批具有网络影响力的KOL达人。这些KOL借助自身的影响力和独特优势，通过精准高效的营销，对已形成一定规模的粉丝群体进行购买和交易。具有较高转化率特征的KOL逐渐成为直播电商中的核心要素，即主播。网络红人文化的形成和KOL的影响力渗透，也推动了直播电商的蓬勃发展。

——网红电商产业链

目前，我国网红电商已经形成了完整的产业链，包括网红、MCN机构、内容电商整合营销机构、平台渠道、供应链企业和品牌方等。

——网红电商底层逻辑分析 多方共赢

在消费升级的时代，单赢或双赢的供应链已不足以改变利益链条，需要多方共赢来打破原有的供需结构。通过对网红电商运营逻辑的分析，这种模式的崛起对供应方、需求方和两大服务方都有益。在MCN（多渠道网络服务）出现之前，电商平台服务消费者和品牌方，形成产品和服务闭环。而MCN则服务原有的三方链条，重塑新的产品服务闭环。未来，预计新的参与者也将以重塑产品服务闭环的方式，对原有的供需结构进行重塑。

据海豚智库分析师赵骐指出，Revolve和如涵等网红电商向投资人展示的主要故事是通过对社交平台和网络达人等全新营销方式的探索，实现低成本获客。尽管Revolve已经盈利，但这并不能证明社交平台和KOL推广产品的模式具有更高的成本优势。毕竟，传统B2C电商的营销费率仅约为4%，远低于如涵和Revolve。

此外，国信证券指出，网红带货产业近年来发展迅速，在不断迭代中逐步成熟，形成了上游品牌主、中游运营机构、下游内容/电商平台的完整产业链和分成模式。各环节的投资机会正在凸显：1) 品牌方需要具备完善的体系和前期布局积累，以充分享受红利；2) MCN机构以及代运营公司在流量趋于分散、平台多元化下也迎来了快速成长的契机，成为链接品牌方和内容方的关键节点；3) 头部电商平台在网红电商发展中价值凸显，是网红经济中的重要变现环节。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网红经济商业模式创新与投资机会研究报告》

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