马化腾：游戏出海是腾讯目前国际化的最大希望，《元梦之星》仍然是未来重点投入方向【附中国游戏出海市场规模分析】

图源：摄图网

1月29日下午，腾讯召开了2023年度员工大会。会上，腾讯创始人马化腾对公司各项业务去年的表现做了总结。

谈到游戏业务时，马化腾称，游戏是公司的王牌业务，目前腾讯在大力推广的轻娱乐社交游戏《元梦之星》仍然是未来重点投入方向，但在发展上仍然面临挑战。

马化腾表示，过去几年，在海外大IP游戏公司的手游研发、网络运行运营等方面，公司发挥了一定优势、建立了口碑。腾讯希望在软件和游戏研发方面横向做透、做扎实，而不是在一个纵深角度跟其他游戏公司或硬件厂商为敌，更关键的还是找准自己的主业并聚焦，这样更有胜算。

他谈到了去年的游戏行业竞争，“在过去一年，我们受到了很大挑战，新生代游戏公司层出不穷，从玩法类到内容类的转变，我们一时无所适从，友商不断产出新品，我们就好像毫无建树的感觉——我们也推出了新品，但没有想象中那么好。”

同时，在游戏业务上，腾讯要找准主业聚焦，不做太多硬件投入，要投入更多精力在出海上，游戏出海是公司目前出海国际化的最大希望，“现在我们要像打了鸡血一样振奋起来，不进则退。”马化腾说。

随着智能手机的兴起，页游开始走下神坛，中国游戏厂商也迎来了一个可以真正逐鹿全球游戏市场的机遇。不同于从前端游时代的起步落后，页游时代的错位竞争，在移动游戏时代，中国游戏厂商第一次与海外厂商站在了同一起跑线上。在2016年前后，开拓海外市场已开始在游戏行业掀起一番热潮。

游戏出海深度和广度不断拓展

2021年，中国自主研发移动游戏海外重点地区分布中，美国市场占比为32.58%，排名第一;日本和韩国排名第二和第三位，收入占比分别为18.54%和7.19%。这三个地区合计占比超过58%，但近年来占比逐渐下降，其他地区占比逐渐提升。说明中国游戏产业正在拓展海外市场的深度和广度。

策略类游戏出海收入最高

总体来看，2021年，中国自主研发移动游戏海外市场收入前100名游戏中，策略类(含SLG)游戏收入占比为41.40%，远超排名第二和第三的角色扮演类(ARPG/MMORPG)、射击类游戏，其收入占比分别为13.46%和12.96%。三者合计收入占比接近70%，可见中国移动游戏海外收入主要是由策略类、角色扮演类和射击类游戏所贡献，中国游戏厂商在这三类游戏上具有较大竞争优势。

移动游戏出海收入规模超180亿美元

2017-2021年，中国移动游戏的海外收入规模不断扩大，2021年达180.13亿美元，同比增长16.59%，增速下降的主要原因是受去年新冠疫情下全球宅经济的激增效应消退的影响。从近五年的平均增长幅度看，我国游戏出海份额呈现稳定上升的态势。

世纪华通相关负责人表示，“拉美、中东国家游戏产业仍处于较早期，现阶段远未达市场上限。同时这些区域的高净值玩家数量多，付费能力强，更适合战争策略题材的SLG、RPG等品类出海，这类产品生命周期更长、头部玩家付费率更高，且也是中国厂商最擅长的赛道之一。”

中泰证券1月25日报告数据显示，受到近两年海外手游市场整体较为萎靡的影响，出海规模连续两年萎缩，2023年国内游戏公司出海总规模为164亿美元，同比下滑2%。预计未来海外竞争将更为激烈，3年的线上红利时期过去，更加考验国内产品的质量与运营。

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