百年服饰巨头李维斯大动作！宣布全球范围内裁员约15%【附全球服装零售市场现状分析】

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近日，创建于1853年，总部位于美国旧金山的牛仔服饰品牌——李维斯公司(Levi Strauss)宣布由于全球范围内销售疲软，出于控制成本的考虑，公司将于2024年上半年在全球范围内裁员10%至15%，这也是该公司一项为期两年的重组计划的一部分。目前李维斯全球员工总数在2万人左右，预计重组计划将为2024财年节省1亿美元的成本。

同时，李维斯公布了2023财年第四季度的业绩报告，该季度净营收16.4亿美元，同比增长3%，低于分析师预期的16.6亿美元。公司预计，2024财年其净收入将增长1%至3%，而市场预期值为增长4.7%。

从牛仔服饰品牌李维斯裁员看全球服装行业市场情况：

——牛仔服装占比7%

从服装细分品类来看，2021年运动服装零售规模最高，为3637.60亿美元，占全部服装品类零售规模的29%;其次是内衣，零售规模1201.93亿美元，占比10%;牛仔服装排名第三，零售规模910.59亿美元，占比7%。

——全球服装零售量情况

根据Euromonitor的数据，2016-2021年，全球服装零售量总体呈增长趋势，2020年主要是受新冠疫情爆发、各国封控措施抑制服装消费需求，叠加人员紧缺、供应链环节出现中断，导致2020年全球服装零售量大幅下滑至949.64亿件，同比下滑8.9%。2021年，全球服装零售量回升至1000亿件以上水平，达1044.94亿件，同比增长10.0%。

——全球服装零售市场规模

根据Euromonitor的数据，2017-2021年全球服装零售行业市场规模呈波动态势，主要是2020年受全球新冠疫情爆发，各国封控措施压制消费需求、供应链出现中断等问题的影响，全球服装零售行业市场规模降至1.06万亿美元，同比下滑14.65%;2021年全球服装零售行业市场规模回升至1.25万亿美元，同比增长18.55%。

——细分产品市场规模

根据Euromonitor的数据，2017-2021年，全球男装、女装、童装市场规模呈现相同的波动趋势，2020年受新冠疫情影响市场规模下滑，随后在2021年大幅回升。2017-2021年，全球女装市场规模始终保持最高，其次是男装，童装市场规模为三者中最低。2021年，全球女装零售市场规模为6555.93亿美元，同比增长19.27%;全球男装零售市场规模为4131.14亿美元，同比增长18.73%;全球童装零售市场规模为1716.01亿美元，同比增长17.12%。

经济学家马光远指出，服装业并非缺乏技术含量的低端产业，而是一个充满时尚和高技术含量的行业，例如服装材料处处体现着高科技。他呼吁有责任心、追求卓越的中国服装企业应充满信心，充分适应新零售、健康、智能、定制化、个性化、品牌化等新产业趋势，抓住当前消费升级的机遇。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》。

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