我国实现电视开机广告全面取消！各类收费包大幅压减50%以上【附互联网电视发展前景分析】

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1月23日，国家广播电视总局联合工业和信息化部、文化和旅游部、市场监督管理总局等有关部门单位，在北京召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作阶段性总结部署推进会，通报了治理电视“套娃”收费和操作复杂第一阶段工作进展情况和成效。

据介绍，截至2023年底，经过4个多月的推进，治理电视“套娃”收费和操作复杂第一阶段工作实现“开机看直播、收费包压减50%、提升消费透明度”的目标。有线电视和IPTV开机广告全面取消，开机时长从治理前的最多118秒减少到不超过35秒。

在压减收费包方面，各类收费包大幅压减50%以上，其中有线电视压减72%，IPTV压减79%，互联网电视压减55%，单个终端由治理前最高的86个收费包压减到现在每个终端都不多于6个收费包。对页面、导航、收费、应用等方面进行了清晰化、醒目化、透明化升级，收费免费内容都有显著标识。

从我国全面取消电视开机广告回看互联网电视(OTT)行业发展情况：

——中国OTT用户数逐年增长

互联网电视(over the top TV)，简称OTT，是指基于公共互联网传送包含视频、音频、图形、文字和数据等，通过电视机、机顶盒等终端接收设备，向公众提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒体视听业务。随着我国5G商用的展开，我国互联网电视行业目前正处于快速发展期。

近年来，随着我国网民规模和互联网普及率的上升，我国互联网电视用户数逐年增长。据国家广播电视总局统计数据，2020年，我国互联网电视用户数达9.55亿。

——OTT商业化价值与日俱增

在后疫情时代和5G商用加速推进时期，我国互联网电视行业有望迎来新的发展机遇。据预测，2021年我国OTT商业化运营总收入将达263亿元，其中广告运营总收入将达153亿元;2026年商业化运营总收入有望达776亿元。

根据国家广电总局会议部署，2024年治理工作要推动逐步实现一个遥控器看电视。对于存量遥控器，通过广泛宣传或上门服务帮助观众使用红外遥控器学习功能，初步实现“一个遥控器看直播”;对于增量遥控器，通过制定统一的标准规范，研发推出新型遥控器，实现一个遥控器看电视的目标。此外，也将开展酒店电视操作复杂专项治理，积极推进电视机机顶盒一体化。

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