苹果CEO库克降薪36%，年薪缩水超3500万美元，iPhone不值钱了？【附中国智能手机行业市场】

图源：摄图网

苹果公司1月11日在代理须知中表示，公司CEO蒂姆·库克2023年总薪酬由2022年的9940万美元降至6320万美元 ，主要反映其股票激励价值下降。

据了解，库克2023年的股票激励价值为4700万美元，2022年为8300万美元，2021年为8230万美元。这意味着库克的薪酬已经缩水超3500万美元，降幅达到惊人的36%。

苹果iPhone手机在华销量低迷，知名投行四年来首次降低苹果股票评级。美国投行杰富瑞分析师Edison Lee称，去年9月发布的苹果最新一代iPhone 15系列在中国销量开局不利，同比降幅最近扩大至30%。另外，巴克莱分析师Tim Long在最新报告中将苹果的股票评级从由“持股观望”下调至“减持”，这是该行2019年来首次对苹果降至这一评级。

中国其他品牌手机的销售出现增长，造成iPhone面临的竞争压力进一步加大。有权威机构公布了最新的2023年第四季度中国智能手机市场数据。具体来看，在2023年第四季度中国手机市场上，苹果以1501.16万台激活量位列第一。与此同时，小米手机销量暴涨38%登顶国产第一、总排名第二，华为凭借15.4%的份额升至第三。

截至发稿，微软市值为2.86万亿美元，苹果市值为2.89万亿美元。

消费电子市场规模有所萎缩

2016-2022年，中国智能手机出货量规模基本呈现下降趋势，行业发展十分成熟。2021年，智能手机出货量规模达到34300万台，同比增长15.9%，主要系线上办公的需求刺激了手机一类的消费电子增长。2022年前11个月，中国智能手机出货量为23700万台，同比减少23%。

中国智能手机行业市场竞争格局

2022年第三季度，中国智能手机市场主要参与者格局较为稳定，前五大品牌商包括vivo、荣耀、OPPO、苹果、小米。其中，vivo(包括iQOO)以19.9%的市场份额稳坐第一，OPPO(包括OnePlus)以18%的份额位居第二，荣耀以17.2%的份额位居第三。

注：以上为2022年第三季度数据。

中国手机出货量前五

根据国际数据公司(IDC)数据，按出货量来看，2021全年中国智能手机市场出货量前五的厂商分别为：vivo、OPPO、小米、苹果、荣耀，手机出货量分别约为7100万台、6710万台、5110万台、5030万台和3860万台。其中，苹果2021年全年在中国市场出货量自2015年以来再次突破5000万台，年度同比增幅近40%，为前五大厂商中增速最快。

2022年一季度，中国智能手机市场出货量前五的厂商分别为：OPPO、荣耀、vivo、苹果和小米，手机出货量分别约为1370万台、1350万台、1330万台、1240万台和1100万台。

中国智能手机行业竞争状态总结

现阶段中国手机市场竞争情况已经基本进入白热化阶段，智能手机行业内部竞争十分激烈。手机行业上游主要为操作系统、芯片等供应商，总体来看手机行业对上游议价能力较弱。目前我国手机行业下游核心为手机消费用户，手机行业对下游议价能力一般。目前，全球手机均以智能手机为主，而智能手机行业作为高科技行业，伴随着各种专利之争，如苹果、三星等公司均拥有上百项专利，这对于新进入者很难达到。总的来说，手机行业潜在进入者威胁有限。手机已经成为人们日常生活中最重要的一部分，从早到晚、各个场所都在使用，甚至成了手机不离手的现象，因此行业替代品威胁较小。根据以上分析，对各方面的竞争情况进行量化，1代表最大，0代表最小，目前我国手机行业五力竞争总结如下：

中国信息通信研究院表示，总体上看，中国国内智能手机市场已处于饱和状态，但随着5G基础设施不断完善和5G技术成熟，5G手机还会驱动智能手机迎来新增长。

IDC中国企业级研究部咨询经理李朕认为，在5G时代，中国国产手机要从单一的产品设计与生产转向打造整个生态链，布局手机、智能穿戴设备、智慧城市设备等一系列产品，形成更加完备的产品生态网络，重新定义手机的功能，使其成为数字经济时代的重要产品之一。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》

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