梅西正式“卖酒”，价格媲美飞天茅台！网友：他自己喝吗？【附中国白酒行业竞争分析】

图源：摄图网

1月11日，梅西实名认证微博号发文称，梅西签字祝福款赤水河酒今日正式发售，全球限量1万件（成功版）。

据赤水河京东自营旗舰店信息显示，53度500ml装产品酱香型白酒售价1499元/瓶，单箱（6瓶）装产品售价6600元/瓶。值得一提的是，53度的500ml装飞天茅台建议零售价也是1499元/瓶。这说明，该产品价位对标飞天茅台。

另外，官方对于关于签字祝福款白酒的介绍是，字是梅西签字后，授权拓印上瓶身的。活动期间，下单这款产品满10箱及以上即赠送梅西亲笔签名球衣1件，仅限前5名；获奖名单计划于1月25日公布。

有外媒曾报道梅西的代言费在500万到600万欧元/年，此前，梅西从来不没有代言过中国白酒品牌。本次代言起源于2023年8月1日，梅西突然在中国社交软件上官宣成为赤水河酒的品牌代言人，不少网友疑惑地表示，“他真的喝白酒吗？他自己喝（这款酒）吗？” 

公开信息显示，赤水河酒品牌运营方系贵州中赤酒业股份有限公司(下称“中赤酒业”)，而中赤酒业背后的大股东兼实际控制人为史丹利董事长兼总裁高进华，其持有中赤酒业99%的股权。根据财报，2022年，史丹利实现收入90.4亿元，同比增长40.4%，实现净利润4.4亿元，同比增长3.7%。

贵州茅台市场份额最高

目前，中国白酒行业两大龙头企业分别是贵州茅台和五粮液，领先优势明显。根据中国酒业协会数据，2022年，我国规模以上白酒生产企业销售收入为6626.45亿元。按代表性企业白酒业务营收占规模以上企业整体销售收入的比重来看，贵州茅台以18.68%的占比稳居第一;五粮液排名第二，市场份额为10.20%;洋河股份、山西汾酒以及泸州老窖分列第三至五位，占比分别为4.43%、3.93%和3.74%。

中国白酒行业竞争状态总结

我国白酒行业原材料供应企业数量众多，且以中小型企业为主，还包括农户供给，供应较为充足;同时，随着现代农业技术的进步，粮谷的品质和产量都得到了提升，标准化程度也比较高。因此，供应商对白酒行业的议价能力较弱。

在低档白酒市场，由于酒的种类较多，产品之间差异化比较小，下游消费者具有较强的议价能力。而在中高档白酒市场，由于行业内企业具有一定的名气、大多掌握了特定的资源优势，而且中高档白酒消费人群对价格的敏感度较低，因此中高档白酒企业议价能力较强。整体来看，低档白酒市场下游议价能力较强，中高档白酒市场下游议价能力较弱。

中国酒业协会理事长宋书玉认为白酒产业高质量发展的劲头和趋势明显，但未来3-5年的产业结构性调整势在必行。宋书玉提到，市场份额向优势产区、名酒企业和名酒品牌不断集中。“名酒企业显示出穿越周期的强大定力，名酒产区的价值逐渐绽放，产业集群化发展日益凸显。”宋书玉指出。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》

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