男人的钱太好赚？始祖鸟冲锋衣被炒到1.2万元，排队3小时才抢到【附户外品牌行业市场竞争】

图源：始祖鸟“龙年限定”冲锋衣

近期，始祖鸟新上市的“龙年限定”冲锋衣爆火，早已无货。

根据网友邢先生表示，自己今年46岁，元旦当天排了很久才终于买到一件，“我六点半就来了，排了三个半小时才抢到一套，太不容易了。”

“1日10点开店，10点一刻的时候‘龙年限定’就被抢购一空，后来也没有补货。您可以到二手平台看一看。”始祖鸟王府中环店店员表示，店内销售的“龙年限定”款包括冲锋衣和T恤衫，早已无货。但根据某二手平台查询发现，原价8200元的始祖鸟“龙年限定”冲锋衣已被炒到1.2万元左右。

根据2023年天猫双11消费榜单，其中男性消费榜中，商品销量涨幅最高的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，一举成为2023年男性消费“新三宝” 。其中在冲锋衣市场中，“始祖鸟”一度被互联网称作“中产标配”，甚至不少网友表示“拥有始祖鸟，就意味着你已经站上鄙视链的顶端。”

1月10日晚间，话题#始祖鸟龙年冲锋衣炒到12000元#冲上热搜。有人评论称，“炒到这么高，我多少有点不太能理解”。还有人提出质疑，“真的好看吗？”

中国户外用品市场出货总额变化

根据中国纺织品商业协会户外用品分会(COCA)发布的报告，中国户外用品行业自20世纪末兴起，在经历过10余年的井喷式成长后，2013年开始行业增速逐渐放缓，2015年至今增速显著减缓进入夯实调整期。中国户外用品品牌出货总额来看， 2019年我国户外用品品牌出货总额为141.6亿元。2020年出货总额约为138.8亿元。

中国高端户外运动市场竞争格局

目前国内户外用品市场上国内品牌和国际品牌众多，呈现出金字塔的竞争格局，高端市场主要代表品牌包括始祖鸟等;中高端品牌包括哥伦比亚(Columbia)、Jack Wlofskin等。

根据市场研究公司Statista的预测，2024年可能是全球运动服装市场迎来创纪录发展的一年。

苏宁金融研究院分析师付一夫指出，在中产人群崛起、移动互联网加码、个性化需求升级、85/90后日渐成熟、大龄单身男性比重逐年上升的背景下，“他经济”将有望迎来长期可持续的增长。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国户外用品行业市场调研及发展前景预测报告》

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