富二代执掌公司7年亏损超过32亿！美特斯邦威无奈宣布：创始人重新出山【附服装行业效益分析】

（图片来源：摄图网）

美特斯邦威，一个曾经风靡一时的服饰品牌，从学生时代穿过的T恤，到周杰伦口中的广告语，“不走寻常路”，美特斯邦威曾经是许多人的时尚选择。然而，近年来，这个品牌却逐渐淡出了人们的视线。

1月5日晚间，美邦服饰发布公告称，公司董事长胡佳佳因个人原因递交辞呈，但将继续担任公司总裁。同时，公司提名公司创始人周成建为非独立董事候选人。周成建是美邦服饰控股股东上海华服投资有限公司的实际控制人，与胡佳佳系父女关系。

胡佳佳于2016年接任董事长和总裁职务后，美邦服饰的业绩却逐渐下滑，七年累计净亏损超过32亿元。2013年之后，美邦服饰的门店数量呈现断崖式下降。为了应对业绩下滑，美邦服饰不得不通过卖楼回血、出售资产套现等方式来自救。

2016年，美邦服饰开始走上出售资产套现的道路，先后出售了旗下上海模共实业有限公司、华瑞银行股份以及多处店铺，累计套现数十亿元。公司表示，出售资产所得的现金将用于缩减负债，并为发展全域业务所需的供应链和生产投入储备现金流。

然而，尽管通过出售资产套现等方式暂时缓解了财务压力，但美邦服饰仍面临着诸多挑战。业绩下滑、股东股份被司法拍卖、加盟商财务资助不合规等问题，都给美邦服饰带来了负面影响。

回看我国服装行业：

企业竞争：参与者众多，细分市场各领风骚，美邦服饰也上榜

中国服装行业竞争激烈，A股上市服装企业众多，代表企业包括海澜之家、森马服饰、雅戈尔、太平鸟、美邦服饰、报喜鸟、安正时尚、锦泓集团等。这些企业旗下的品牌按照细分市场可分为男装品牌、女装品牌、童装品牌以及男女装兼备的综合品牌。其中，代表男装品牌的有海澜之家、雅戈尔、太平鸟男装；代表女装品牌有LANCY、VGRASS、玖姿等；童装品牌有balabala、Annil、拉比等；综合品牌则有森马、美特斯邦威等。

——2020年，服装行业产量下降

根据国家统计局数据显示，2020年1-12月，服装行业规模以上企业累计完成服装产量为223.73亿件，同比下降了7.65%。这一降幅比一季度收窄了12.64个百分点。

——我国服装行业效益持续下滑

根据国家统计局公布的数据，2020年1-11月，我国服装行业规模以上企业（年主营业务收入2000万元及以上）累计实现营业收入12126.83亿元，同比下降12.35%，降幅比1-10月收窄了0.50个百分点；利润总额565.83亿元，同比下降20.79%，降幅比1-10月收窄了0.54个百分点。尽管行业效益降幅有所收窄，但总体而言，在内外市场需求下降，综合成本持续提升等多重压力下，我国服装行业经营效益仍将持续下滑。

鞋服行业独立分析师程伟雄指出，过去三年的疫情对整个鞋服行业造成了巨大冲击，特别是对于本土鞋服企业而言，从已披露的一些企业业绩数据可以看出，2022年，除了少数品牌外，大部分时尚类品牌去年的表现并不理想。整个市场处于萎缩状态，带来了相当大的压力，这种压力可能持续一段时间难以恢复。

在过去的半年里，中国快时尚品牌Shein进入了欧洲多个国家，并迅速获得了众多欧洲青少年的喜爱。UOC艺术与人文系教授David Martínez-Robles认为，Shein的成功很大程度上取决于“中国制造”的升级。在过去，欧洲人一提到“中国制造”，通常会联想到低价低质的产品。但David教授指出，情况已经发生了改变，一些中国企业在研发和设计方面的投入与西方不相上下，甚至在某些领域更胜一筹。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》

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