2024年第一个网红城市：“泼天的富贵”砸到了哈尔滨【附冰雪产业发展现状分析】

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近期，“南方‘小土豆’勇闯哈尔滨”的话题频上热搜。有着“冰城”之称的哈尔滨市，正凭借冰雪旅游火爆出圈，成为2024年第一个网红城市。据哈尔滨市文旅局测算，元旦假期，哈尔滨累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。在低调、沉寂多年以后，泼天的富贵终于砸到了东北的头上。

哈尔滨市这次为何会如此火爆？吉林大学经济学院副教授丁肇勇表示，哈尔滨市火爆出圈始于去年12月中下旬的“哈尔滨冰雪大世界退票”风波，当地第一时间采取一连串积极有效的应对措施，令广大网友高度认可，让外界看到了哈尔滨市的真诚和担当，并将哈尔滨市送上热搜。

凭借冰雪旅游，哈尔滨“火”出圈，哈尔滨独特的冰雪资源和丰富的冰雪文化使其成为了冰雪旅游的一颗耀眼明珠，也让哈尔滨成为了中国乃至世界冰雪旅游的热门目的地。随着冬季旅游市场的不断扩大，中国的冰雪旅游业蓬勃发展。政府的支持和投资，以及不断提升的基础设施和服务水平，都为中国冰雪旅游的繁荣发展奠定了坚实基础。

——冰雪产业正处于快速成长期

1949年《体育运动十年规划》中提出“因地制宜发展冰雪产业”，标志着冰雪产业的萌芽，随后经历了停滞、复苏、与发展阶段，2015年，北京、张家口获得2022年第24届冬奥会主办资格。随后，国家先后发布《中国冰雪运动发展规划(2016-2025年)》、《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等政策，中国冰雪运动产业迎来重大的发展机遇，现已成为全球最大的滑雪初级市场，而冰雪运动的普及同样推动着冰雪产业快速发展。

——冰雪旅游人数逐年上升

2022年1月，中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2022)》提出，尽管有疫情影响，但是在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从2016/2017冰雪季的1.7亿人次增加2020/2021冰雪季的2.54亿人次，初步估计2021/2022年雪季，我国冰雪休闲旅游人数或达到3.05亿人次。

——冰雪产业市场规模情况

2022年北京冬奥会如同一针“强心剂”，有力助推了国内冰雪产业的发展。无论是体育运动型冰场，还是商业休闲型冰场，均出现了不同程度的增加，同时，未来随着冰雪产业供给的增加以及冰雪文化的普及，冰雪产业需求市场得以发展。虽在2019年年末新冠疫情影响下，大量滑雪场及冰雪旅游胜地被暂停开放，导致2019/20雪季产业规模有所下滑，但2020/21年雪季初期，产业强势反弹，2020年产业规模达到6000亿元，并在2021年中国冰雪产业市场规模或达到7273亿元。

前瞻产业研究院分析认为，发展冰雪产业是长期行为，在冬奥会成功举办及出台多项冰雪产业政策的双重驱动下，并结合中国的人口基数和发展需求来看，我国冰雪产业仍有较高的增长空间，根据国际数据(亚洲)集团联合华腾冰雪产业机构推出的《中国冰雪产业发展研究报告》，预计到2022年，中国冰雪产业市场规模或达到8000亿元，2025年或突破1万亿元。前瞻在此基础上结合冰雪产业发展现状，预计到2028年中国冰雪产业市场规模或达突破1.2万亿元。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国冰雪产业商业模式创新与投资机会研究分析报告》

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