广告界“大地震”：谷歌计划年底取消Cookie！专家：广告业还未准备好【附互联网广告竞争格局分析】

图片来源：摄图网

据媒体报道，本周四开始，全球广告业巨头谷歌正计划禁用Chrome浏览器用户的Cookie，已经开始对1%的用户进行小范围测试，预计将在今年年底取消全部Chrome浏览器上的Cookie。Cookie是一种记录互联网用户在各网站上活动的技术，作用是方便广告客户向用户投放相关广告。而本次Cookie禁令，所针对的是第三方Cookie，即在线广告行业在网站上放置的用于跟踪用户、投放相关广告的Cookie，不会影响网站用来存储登录信息等基本内容的Cookie。

根据Statcounter的数据，谷歌的Chrome浏览器占全球互联网流量的65%，为第二名Safari的三倍。因此，如果Chrome全面禁用第三方Cookie，不啻于广告界的一场大地震。

随着数字化和移动化趋势的持续推动，互联网广告支出不断增长。大型科技公司如谷歌、Facebook和亚马逊等在数字广告市场占据主导地位，他们的广告平台和定向广告技术使得广告主能够更精准地触达目标受众。同时，随着社交媒体和视频广告的兴起，互联网广告形式也变得更加多样化和创新。然而，随着隐私保护和广告欺诈等问题的出现，互联网广告市场也面临一些挑战。因此，监管和行业规范也成为了互联网广告市场中需要关注的重要议题。

——全球互联网广告规模超过4600亿美元

20世纪以来，全球商品经济繁荣发展，经济规模迅速增长，广告行业也进入了蓬勃发展时期。这一时期，随着科学技术的研发与应用，广播、电视、计算机、移动终端等电子化产品迅速普及，媒体形式呈现多样化的发展趋势，广告内容也日趋丰富多彩。2021年，根据初步统计全球互联网广告规模超过4600亿美元。

——谷歌是领头羊

2020年谷歌仍然是互联网广告市场上的领头羊，互联网广告收入高达1319亿美元，全球市场占比高达39%;远超排位第二的Facebook，其互联网广告收入为867亿美元，市场份额占比为25%;中国阿里巴巴则排位全球第三，其互联网广告收入为286亿美元，市场份额占比为8%。

《华尔街日报》评论称，这是互联网广告行业有史以来最大的变化之一。谷歌的这一举措已酝酿多年，将大大改变广告商追踪目标用户的方式。

广告技术行业贸易组织 IAB Tech Lab 首席执行官Anthon Katsur对媒体表示，广告业还远远没有准备好。他认为，谷歌应该给人们更多的时间来测试其替代技术，然后再禁用Cookie，而且谷歌计划全面禁止Cookie的时间是在年底，接近第四季度的广告业旺季，会给整个行业带来巨大的负面影响。

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