估值不及收购价三分之一，马斯克会卖掉X公司吗？专家断言【附互联网广告市场现状分析】

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网易科技消息，2022年，马斯克以440亿美元的总价收购了社交媒体推特。现在，马斯克自己也面临着一个艰难现实：更名为X的推特价值急剧下降。基金公司富达投资近日 (Fidelity) 对X的估值不到收购时的三分之一。富达在最近的披露文件中表示，截至去年11月，该公司目前持有的X股票价值560万美元。这比马斯克收购时的价值下降了72%。该公司尚未披露其所持X股份的任何变化，因此最新报告暗示整个公司的价值也下跌了72%。

财报显示，在被马斯克收购之前，广告销售占X公司营收的绝大部分。去年7月份，马斯克在平台上发布的一篇帖子中表示，自从收购X公司以来，广告营收下降了约50%。去年11月，在马斯克在X平台上发表反犹言论后，出现了一波广告业务退出潮。退出的广告商包括康卡斯特、IBM、华纳兄弟探索频道和迪士尼。

X每况愈下的经营状况开始让市场猜测马斯克是否会出售该公司？专家称，广告商的持续抵制和公司债务的偿还压力给马斯克带来了挑战，出售X公司这一选项则变得有吸引力。然而一些专家表示，马斯克不太可能卖掉X公司，因为在他对公司的态度中可以窥见，经济激励似乎是次要的，这种举动可能被外界解读为马斯克承认失败。此外专家们还表示，如果马斯克要出售陷入困境的资产，这些损失将使他处于弱势地位。

——以网络为媒介的世界互联网广告时代特征

20世纪80年代以后进入当代广告或网络媒介时代，以网络为代表的新媒介时代和世界广告的国际化趋势，催生出广告传播的多元化时代来临。网络媒介以其广域性(或超时空性)和双向互动性特征而与广播、电视和报刊三大传统媒介形成了鲜明的对比，使这一时期的广告传播方式、广告存在形态等发生了深刻的变革。这一时期世界广告业的时代特征如下：

——全球互联网广告市场规模

20世纪以来，全球商品经济繁荣发展，经济规模迅速增长，广告行业也进入了蓬勃发展时期。这一时期，随着科学技术的研发与应用，广播、电视、计算机、移动终端等电子化产品迅速普及，媒体形式呈现多样化的发展趋势，广告内容也日趋丰富多彩。2021年，根据初步统计全球互联网广告规模超过4600亿美元。

——全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升

从长远来看，数字渠道会继续促进全球广告增长。全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升，截至2020年底，全球互联网广告市场占整体广告收入市场份额约为51%。

中金公司在研报指出，AI驱动广告行业生产力变革，多业态赋能营销厂商。从产业链视角来看，AI有望对营销广告全环节带来积极影响，包括在广告主层面降低营销投放门槛、在营销服务商层面提升创意素材生产的效率与质量、在渠道层面提升投放效率与转化效果等。

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