爱马仕手袋疯狂大涨价！Brikin30已突破10万大关，再创历史新高【附奢侈品行业市场分析】

图源：摄图网

12月28日，据北京商报，根据爱马仕官网，品牌目前已陆续调整全产品线价格，最终会在2024年1月1日前完成所有产品的价格调整。

其中，Mini Kelly一代上涨1万元至56500元人民币，涨幅达到21.5%，Brikin30手袋从92750元涨至105000元，涨幅约为13.16%，已突破10万元大关。

爱马仕集团财务执行副总裁Eric du Halgouet曾表示，计划在2023年对旗下产品进行调价，涨幅在5%至10%。并强调，汇率波动和持续上涨的生产成本是导致新一轮涨价的主要原因。

据新京报统计，自2019年起，爱马仕已经进行数轮调价。2022年以前，该品牌的年度调价幅度一直保持在1.5%至2%。去年，爱马仕首次进行大幅调价，幅度约为4%，其中，Mini Kelly二代Box皮手袋涨价1.8万元，幅度达到23.2%，Kelly To Go手袋涨幅超28%，创该品牌涨幅历史新高。此外，爱马仕入门级手袋“菜篮子”Picotin 18也从2.2万元的公价涨至2.42万元，涨幅为10%。

手袋、珠宝/手表渗透率提升明显

从不同品类奢侈品在消费者中的渗透率来看，2019年渗透率排名第一品类为成衣，渗透率达61%;配饰和鞋履紧随其后，2019年渗透率分别为55%和50%。2020年，受疫情影响，消费者社交场合减少，在时装成衣上的购买相对略有减少，渗透率下降至60%;同时，消费者在购买奢侈品时更倾向于购买具有经典抗周期的手袋或保值属性好的珠宝/手表等品类，2020年手袋及珠宝/手表奢侈品渗透率均上升为50%。

爱马仕是全球第三大奢侈品品牌

根据全球领先的基于证据的洞察与咨询公司凯度发布的《奢侈品品牌价值排行榜2020》，路易威登以517.77亿美元品牌价值排名第一，其他9个上榜的奢侈品品牌依次为：香奈儿、爱马仕、古驰、劳力士、卡地亚、迪奥、伊夫圣洛朗、博柏利和普拉达。

要客研究院院长周婷表示，奢侈品市场仍然是最有潜力的市场，其增速依然会领先很多行业。只是未来现有头部奢侈品品牌的市场主导作用会降低，品牌多极化会成为趋势。周婷认为，奢侈品品牌若想继续巩固自身优势，要在几个方面做出更多努力，包括真正从客户出发，不搞无理配货、不搞歧视营销。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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