网游新规：网络游戏不得设置首充等诱导性奖励！腾讯大跌超15%、网易大跌超28%【附网络游戏行业发展趋势分析】

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券商中国消息，今日午间，港股游戏股集体闪崩，网易盘中最大跌幅超28%、腾讯控股盘中最大跌幅超15%，中手游、哔哩哔哩一度跌超10%。另外，A股午后开盘，手机游戏股集体下跌，宝通科技20cm跌停，中文在线、掌趣科技、富春股份、昆仑万维、姚记科技、吉比特、三七互娱等均跌超10%或者封板跌停。

消息面上，12月22日消息，国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法(草案征求意见稿)》，现向社会公开征求意见。其中提到，网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。

网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。

——游戏分类

现今的游戏多指在各种平台上的运作的电子游戏。电子游戏拥有广泛的受众基础。它涉及电子游戏的开发、运营、销售等经济领域，并形成自己的产业链。作为一种娱乐消费品，随着日益强大的网络经济，电子游戏经济已是娱乐产业中相当重要的组成部分。

在目前情况下，移动终端游戏是运行在智能手机上的游戏软件(即本报告中的手机游戏)，智能手机的操作系统多以iOS、Android为主。

——网络游戏用户规模

网络游戏是互联网技术发展下，在人们娱乐领域中新诞生的产业业态，其诞生之初就依托于互联网的发展。现阶段我国网络游戏用户规模呈现波动上升态势，且使用率保持在50%以上，2020年我国网络游戏用户规模为5.19亿人，使用率为52.4%，截止2021年6月，我国网络游戏用户规模达到5.09亿人，使用率下滑至50.4%。网络游戏用户规模下降、供给企业数迅速上升，我国网络游戏行业未来或会产生供大于求现象。

——网络游戏市场规模

根据中国音数协游戏工委(GPC)发布的历年《中国游戏产业报告》来看，我国网络游戏市场实际销售收入规模呈现逐年增长趋势，2020年疫情期间实现较大增长，中国网络游戏实现实际销售收入近2800亿元，同比增长20.7%。

——网络游戏未来发展趋势

网络游戏将进入精品化、精细化发展阶段。2018-2019年我国网络游戏市场增速出现下降，2020年新冠疫情的居家隔离政策为网络游戏市场带来了新一代的发展红利，但随着人们生活水平和娱乐要求的提高，网络游戏精品化和精细化发展仍然是未来主流发展趋势。

腾讯互娱社会价值探索中心产品策划负责人蔺凤杨认为，“游戏+”与产业的深度融合，引擎、美术、AI大数据等技术的突破性发展与XR关键性技术的突破发展，以及伴随而来的带给玩家的新体验、带给行业的新思路，都将为行业发展贡献新可能。

上海数药智能科技有限公司CEO李文玉认为，游戏+互联网+医疗“三位一体”跨界融合，既是一次跨行业的全新挑战，亦是医疗创新的大势所趋。游戏不仅可以给人们带来精神和心理上的松驰感与快乐感，也同样可以疗愈痛苦，从“游戏带来快乐”到“游戏疗愈痛苦”的思想转变中，数药智能找到了严肃医疗与轻松游戏不谋而合的交叉点与契机，开启向医疗领域跨界打造脑健康数字疗法的征程。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》。

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