专家：董宇辉无法拿到与其贡献匹配回报，和东方甄选体面分手最好【附直播电商市场现状分析】

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宅男财经消息，东方甄选“内讧”持续引发关注。中新经纬特约专家、财经评论人石述思表示，董宇辉与东方甄选的缘分已尽，近期一系列所谓的小事引发的剧烈震荡都说明董宇辉与公司的裂痕已到了难以调和的程度。董宇辉是东方甄选的头牌直播，而当一个公司靠头牌挣得盆满钵满并被他左右命运时就意味着巨大的风险。

石述思指出，按照东方甄选公司的股权结构，作出巨大贡献的董宇辉永无可能拿到与其目前贡献匹配的回报，而在巨大利益的考验面前，所有情怀都靠不住。超级员工董宇辉的利益分配和管理都在制度上是一个难题，董宇辉和CEO小孙必然走向水火不容，从公司的整体利益，现阶段体面分手是最好的结果。

董宇辉“小作文”事件充分反映了直播电商行业去头部化迫不及待。这一事件凸显了直播电商行业内部的权力分配和利益分配问题。随着行业的不断发展，主播的影响力和贡献越来越大，但与此同时，他们与平台之间的利益分配问题也日益突出。如何公平地分配利益，让主播获得应有的回报，成为了行业需要解决的关键问题。

——直播电商行业处于爆发期

中国电商直播起始于2016年，从最初以内容建设与流量变现为目的起步尝试，产业链至今逐步完整化多元化。目前行业处于爆发式增长阶段，交易额陡增，头部流量平台和交易平台持续向直播倾斜资源，直播带货几乎成为各大平台的标配。

——直播电商市场规模爆发式增长

数据显示，2017-2020年我国直播电商市场规模爆发式增长，由190亿元增加至2020年的9610亿元，增长近50倍。预计2023年我国直播电商市场规模将达16594亿元。

——直播模式增量拓展优势明显，头部主播带货量大

从2021年“双11”带货情况来看，头部主播的销售情况较为乐观，其中，李佳琦的直播带货量最大，预售当日销量达到106.53亿元。

直播电商是近年来迅速发展的一种新型电子商务零售模式，具有互动性强、转化率高、准入成本低、突破经营时间和空间限制等特点，为消费者提供更加丰富、直观、生动的即时消费体验，成为电子商务发展的新增长极，相关专家表示，直播带货行业的健康发展，除行业自身的努力，也离不开相关的市场监管。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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