全国第一网红？小杨哥：我现在不干网红的事了，为合肥新地标豪掷1.03亿【附MCN产业趋势分析】

图源：摄图网

12月12日，三只羊集团全球总部正式开业，受到大量关注。小杨哥、大杨哥、红绿灯的黄等三只羊旗下主播纷纷现身开业剪彩。在现场直播时，有网友称小杨哥是全国第一网红，对此，小杨哥进行了回应，否认自己是抖音或全国第一网红。小杨哥在直播时称，“以前确实是，现在已经不是了”。

事实上，在直播带货之外，小杨哥的商业版图早已受到外界关注，小杨哥直接或间接持股企业有十余家，已成为合肥当地的龙头企业。

三只羊（合肥）控股集团有限公司成立于2022年3月，法定代表人、总经理为张庆杨（疯狂小杨哥），注册资本5000万人民币，由合肥领头羊文化传媒有限公司和合肥耀玥诚品品牌管理有限公司分别持股67%、33%。三只羊集团通过整合国内顶尖内容创作及运营人才、新零售行业参与者，为全网短视频达人、电商主播和企业机构提供从内容创作、包装、运营、供应链、商业化等全方位服务。

就在今年年初，小杨哥在合肥买下了一幢楼房，但根据小杨哥解释，钱其实是公司凑的，并不是他个人的购买。这座耗资1.03亿元的豪华大楼，坐落于合肥高新区核心区，占地面积达五万平方米，被冠上了“三只羊全球总部”。小杨哥曾表示这座大楼将成为合肥市的新地标！

MCN，全称是多频道网络（Multiple-Channel Network），可以简单理解为网红经纪公司或 “网红孵化器”。MCN在我国是一种新兴商业体，是我国整体网络结构化的改变所催生的商业组织，是拥有内容制作能力、红人孵化能力、流量获取和变现能力的组织。目前，我国MCN行业进入快速发展期，逐渐表现出较强的行业发展特性。

MCN机构数量成倍增长，以年轻企业为主

从机构数量来看，2015-2019年，中国MCN市场呈现爆发式增长，由2015年的160家爆增至2019年的20000余家。根据克劳锐数据，2021年我国MCN机构数量停滞在22000多家，行业进入存量迭代阶段。

数据显示，2021年中国MCN机构多分布在一线/新一线城市。其中，北京占比最大，达22.3%，其次是广东和上海，分别为19.0%和10.5%。综合来看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企业大多分布在我国东部沿海地区，大部分集中在经济较为发达的省市。

以持续生产增加宣传为主

随着MCN行业的迅猛发展，MCN机构们也试图抓住这股时代的洪流，实现商业的增长，其中，71%的机构选择了签约更多博主，49%的机构选择了加固宣传作为其商业增长的方式，可以看出，大多数MCN机构还是以持续生产增加宣传为主，稳扎稳打，在未来巨大的MCN市场中，牢牢把握住属于自己的红利和市场份额。

小红书、B站未来发展潜力大

从发展潜力来看，2021年小红书和B站凭借平台用户的圈层特征受到MCN机构关注，发展迅速，也是将来颇具潜力的流量洼地。至于抖音和快手，则持续被看好。这说明了，未来一段时间内，社交平台短视频总体竞争格局不会发生太大改变，流量和用户增量会继续放缓。

武汉大学新闻传播学院博士生导师、武汉大学媒体发展研究中心媒介理论研究室主任冉华认为，MCN这种新的网红经济运作模式，业务核心就是内容输出，既具有信息售卖和信息输出的特性，又要遵循市场的法则。冉华认为，基于这种兼具内容输出和商业化的特性，如果不对MCN加以规约，这类机构很容易就会为了流量践踏底线。冉华主张在对MCN的监管过程中，既要有国家职能部门下场监管，还应该引入更健全的法律规范，“这一定是一个思路，一个介入（行业）的要素”。

上海德禾翰通律师事务所高级合伙人卫峰律师表示，由于网红经济高速发展，国内MCN机构鱼龙混杂，如果进行一刀切的管理，很容易造成管理混乱。卫峰建议对不同MCN机构进行分级管理，是具有进步性的尝试，“更加有利于重点监管”。

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