股票下跌超7%！东方甄选CEO称董宇辉年薪不止千万，粉丝为董宇辉鸣不平带火高途【附直播电商行业现状分析】

（图片来源：摄图网）

近日，东方甄选抖音账号运营者“手撕”旗下主播一哥董宇辉事件，一度登上热搜，并逐渐演变为董宇辉的粉丝和公司员工之间的激烈争论。

事件起因是东方甄选开启的“吉林行”活动，董宇辉在直播中念出的文案获得了网友的称赞。然而，当有网友询问文案出自谁手时，东方甄选账号运营回应称，“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”该回复引起了董宇辉粉丝的不满，认为东方甄选在背刺董宇辉。

今日凌晨，董宇辉发表长文回应，表示自己在省级专场的“小作文”文案中有直接参与创作的，也有给出思路和建议，以及一些由小编独立完成的。他还强调自己反对饭圈文化，也反对以“饭圈”名义污名化任何人。

12月12日晚上，东方甄选CEO孙东旭在直播间正式回应小作文事件，批评了小编团队的工作情绪和沟通方式，称董宇辉情绪受到影响，因此10日临时决定不进行直播，并表示公司对董宇辉的贡献认可，待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万。他还向公司客户表达了歉意，但坚决反对饭圈行为，希望部分粉丝能够保持冷静。

然而，这一回应并没有平息风波，相反，事件进一步升级。在俞敏洪发布的多则视频下，不少网友为董宇辉鸣不平。此外，东方甄选股票下跌超过7%，让竞争对手高途捡了“便宜”。 12月11日开始，大量头顶着“甄选团”灯牌的粉丝纷纷涌入东方甄选竞争对手高途佳品等的直播间，并直呼“东方甄选送来的泼天富贵，你们要接住啊”。与前一天的2.7万人相比，当天有60万人涌入高途佳品直播间。

这起“东方甄选”小作文事件的发展，不仅仅是一场公司内部矛盾的披露，也反映出了我国直播电商行业的一些现实问题。在直播电商行业中，主播和平台之间的合作关系、粉丝文化、以及市场竞争都成为了热议的话题。

回看我国直播电商行业 ：

——用户线上消费习惯加速养成

根据《第48次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年6月，我国电商直播用户规模为3.84亿，同比增长7524万，占网民整体的38.0%。

——消费者认为的“最低价”

结合中国直播电商变现流程分析，我们可以看到直播电商成功抓住流量的关键在于提供高性价比的产品。此外，处于头部的电商主播通常会突出自己的议价能力。例如，李佳琦前几年双十一期间推出了一个议价微综艺节目，这种行为已经逐渐形成了消费者心中的“在两大直播间购买肯定是全网最低价”的预期。

——直播电商市场规模预测

数据显示，2017-2020年我国直播电商市场规模爆发式增长，由190亿元增加至2020年的9610亿元，增长近50倍。预计2023年我国直播电商市场规模将达16594亿元。

谦寻负责人董海锋表示，随着电商经济的不断发展，消费者面临更加繁多和困难的选择。他认为，当前的直播电商正逐渐从“全网最低价”转向通过精准算法，以兴趣和内容来挖掘消费者的潜在需求。

定位专家顾均辉指出：“做直播电商不能盲目跟随，否则只会惨淡离场。”在当前行业发展趋势越发精细化的情况下，直播电商的各参与方都应该在充分了解对手和竞争环境的前提下，找到自己的差异化特性，打造自己的核心竞争力，走一条全新的发展之路。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《2023-2028年中国网络直播行业商业模式创新与投资机会研究报告》

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