董宇辉粉丝“叫板”东方甄选！高途直播间带货额涨超10倍【附直播带货行业发展现状分析】

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12月11日晚，高途佳品直播间被东方甄选主播董宇辉的丈母娘(董宇辉粉丝)刷屏。当天有60万人涌入高途佳品直播间，超1万人同时在线，直播间带货额预计25–50万，较之前超10倍。

12月12日，高途创始人陈向东亮相直播间。对于网友表示希望高途佳品将董宇辉挖过来，陈向东回应到：“董宇辉不是用来挖的，董宇辉是用来爱的“。另外，陈向东还表示，高途珍惜每一位人才。

董宇辉粉丝之所以涌入高途直播间，并不是董宇辉跳槽到了这个直播间，而是这些自诩为“董宇辉丈母娘”的粉丝们以“爬墙”行为在向东方甄选“叫板”。此前，她们认为东方甄选小编“背刺”董宇辉，称小作文多数由文案团队创作，并非全部出自主播董宇辉之手。

直播带货市场火热的同时，也带来一些问题。市场竞争激烈，主播与平台之间的合作关系变得紧张。主播和平台亟需加强自律，提升产品品质和服务水平，共同推动直播带货市场的健康发展。

——直播带货市场空间大

如今，“直播带货”一词已经家喻户晓，明星带货也已经不是什么新鲜事了。王力宏加入到直播带货大队也是人之常情。毕竟，中国直播带货市场空间巨大。根据中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民用户规模的70.3%。

数据显示，2017-2020年我国直播电商市场规模爆发式增长，由190亿元增加至2020年的9610亿元，增长近50倍。预计2023年我国直播电商市场规模将达16594亿元。

——直播电商主要平台分析

目前，国内主要直播电商平台主要有淘宝直播(阿里巴巴09988.HK)、快手(快手-W01024.HK)、抖音、蘑菇街、京东(京东集团09618.HK、JD.O)、拼多多(拼多多PDD.O)、唯品会(唯品会VIPS.N)、苏宁易购(苏宁易购002024.SZ)、小红书等。

2016年是直播元年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。

2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式;快手等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。

关于电商直播行业未来发展趋势，《中国直播电商行业发展趋势 报告(2023)》显示，未来，直播电商用户规模持续扩大，宜老宜少参与，权益意识增强;主播专业水平提升，多元群体涌现;直播内容升级，服务质量大幅提升;行业竞争加剧，产品链服务升级;平台竞争态势持续，市场秩序规范;中介机构创新能力提升，直播生态优化。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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