暴雪国服回归？魔方B站直播魔兽世界，腾讯游戏回应【附移动游戏行业龙头企业分析】

（图片来源：摄图网）

11月30日，腾讯旗下“魔方工作室”在B站进行了魔兽世界相关直播，引发了市场的热议。直播虽然已经中止，但仍能看到“魔兽世界”相关logo，让人们猜测是否意味着魔兽世界国服回归的消息即将到来。

有知情人士透露，暴雪正在和包括网易、腾讯在内的多家游戏厂商进行谈判，但尚未确定具体的合作方和回归时间。然而，腾讯游戏方面回复称，这只是直播测试，已经结束。

2022年11月17日，暴雪娱乐宣布将与网易结束合作并将暂停在中国大陆的大部分游戏服务。暴雪旗下的《魔兽世界》《炉石传说》等7款产品均不再由网易代理。然而，在宣布合作结束后，暴雪寻找下家的过程并不顺利。

《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等暴雪游戏在国内市场具有重大影响力，暴雪国服停服之后，无论是老玩家还是新玩家，对于暴雪国服的回归都寄予了极大的期望。

在11月初，暴雪总裁迈克·伊巴拉（Mike Ybarra）接受媒体采访时提到了国服回归的问题。他表示，中国有数百万玩家热爱暴雪游戏，而暴雪的所有人都希望确保他们能够玩我们的游戏。作为一家全球性公司，我们希望能够遍布全球每个国家，包括中国。

资深游戏产业分析师李文远表示，中国国家市场监管总局已经批准了微软收购暴雪一案，微软对中国市场的态度也一直比较友好。加之暴雪近期新老游戏表现不错，他个人倾向于国服会回归，就看最后的代理商会是谁。

——腾讯控股、网易是我国移动游戏行业龙头企业

目前，腾讯控股和网易是我国移动游戏行业的龙头上市公司。它们在游戏开发、发行和运营方面拥有丰富经验和庞大用户基础，通过不断创新和引入优质内容为行业发展做出重要贡献。两家公司的移动游戏业务营收超过500亿元，腾讯的游戏业务收入更是超过1500亿元。

相比之下，其他上市公司的移动游戏业务营收较小。此外，从毛利率来看，姚记科技、汤姆猫、大晟文化、冰川网络、盛迅达的毛利率在90%以上，整个移动游戏行业的毛利率中位数约为57%。

——Bilibili为最活跃的移动游戏联运渠道

Bilibili作为中国最大的年轻人文化社区，已经成为最活跃的移动游戏联运渠道之一。通过其丰富的内容创作和社区互动，Bilibili为游戏开发商提供了一个独特的平台，能够吸引并与年轻玩家建立联系，从而推动游戏的发行和推广。同时，Bilibili还通过举办各种游戏相关的活动、赛事和直播，为游戏的推广和社区建设提供了有力的支持。

根据Talking Data数据监测显示，2022年移动游戏的主要联运渠道中，Bilibili、华为应用商店、应用宝的活跃率均在14%以上。总体来看，移动游戏的主要联运渠道仍以第三方应用商城的应用宝为主，活跃率在6%-10%之间。而垂直渠道如Taptap的活跃率仅为1.72%，可见用户群体相对较小，主要聚集在核心游戏玩家之中。

最近，data.ai与IDC共同发布的《2023年聚焦游戏领域报告》显示，尽管移动游戏支出预计将同比减少2%，但2023年全球各大平台收入预计将超过1080亿美元。移动游戏行业具有巨大发展潜力，随着智能手机的普及和移动网络的高速发展，越来越多的人选择在移动设备上进行游戏娱乐。同时，技术的不断进步为游戏开发带来了更多可能性，虚拟现实、增强现实等新技术的应用也为游戏带来了更加丰富的体验。

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