TikTok胜诉！全美首个TikTok州禁令被法官推翻【附中国短视频企业出海现状分析】

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当地时间周四，美国蒙大拿州的一名联邦法官叫停了该州针对TikTok(抖音海外版)推出的全美首个州禁令，认为该禁令“很可能违反了宪法第一修正案”。蒙大拿州的TikTok禁令原本将在2024年1月1日生效，将全面禁止该州使用TikTok。

美国地方法官唐纳德・莫洛伊(Donald Molloy)在周四发布了初步禁令，阻止蒙大拿州实施 TikTok 禁令。莫洛伊认为，该禁令明显不是为了保护蒙大拿州的消费者，而是针对外国政府。TikTok 在美国拥有逾1.5亿用户，超过三分之一的蒙大拿州居民在使用该应用。

莫洛伊法官此次发布的是初步禁令，正式判决将在日后的法官审判中公布，目前审判日期还未敲定。蒙大拿州可能会提起上诉。不过，莫洛伊还在初步判决中指出，TikTok 一方在本案中提供了更好的论据，表明TikTok在最终判决中有获胜的可能性。

以TikTok为代表的短视频行业在海外取得了巨大成功。TikTok以其独特的内容创作和智能推荐算法，迅速吸引了全球数亿用户。平台通过本地化运营、与当地内容创作者合作以及与本地平台的合作，成功融入了不同国家和地区的市场。然而，中国短视频在海外市场也面临着监管、文化适应等挑战。随着全球数字化娱乐消费的增长，中国短视频出海市场的潜力仍然巨大。

——短视频出海背景：文化属性较弱，门槛低

短视频、中视频、长视频在视频时长、生产模式、生产成本、视频展现形式和平台盈利模式等方面有着较大的区别。短视频播放时长通常在1分钟以内，而长视频播放时长大多超过30分钟。相较中长视频而言，短视频的文化属性较弱、专业门槛低，不同文化接受程度高，为国内龙头企业出海提供条件。

——TikTok成为2021年全球访问量最大的互联网站点

早在2014年，由杭州趣维科技有限公司开发的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司开发的乐秀(Video Show)，就从视频剪辑工具切入主攻海外市场。2016年底，快手开始尝试国际化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字节跳动也开始出海，在海外上线抖音国际版的Tik Tok，并把重心放在东南亚和日韩市场。2017年11月，2017年11月，字节跳动收购美国短视频分享平台Musical.ly并与Tik Tok整合。2018年，字节跳动与阿里巴巴同时推出印度本土语言社交产品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上线SnackVideo，同时于2020年5月在美国上线Zynn。2021年8月，快手对海外业务进行了组织和战略的大调整：将Kwai中东、Kwai拉美和东南亚市场的SnackVideo合并为Kwai一款产品，形态与页面设计几乎和国内主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，该平台在世界各地的月活跃用户数达到10亿。据Cloudflare数据，TikTok是2021年全球访问量最大的互联网站点，已经超过了谷歌。

——抖音全球渗透率高，快手布局拉美、印度

字节跳动海外短视频APP主要有TikTok、Helo，主要运营地区各不相同，如TikTok主要在北美、俄罗斯、巴西、欧洲、中东、东南亚等地区运营，而Helo则主要在斯里兰卡、阿联酋、沙特等地区运营。快手海外短视频APP主要有Kwai、Zynn;欢聚时代的海外短视频APP为Likee。

快手科技副总裁刘震表示，中国的短视频企业在算法推荐、内容推荐、内容运营等方面处于领先地位。数据显示，目前快手和友商的日活合计超10亿规模，中国短视频用户渗透率已超过94%。然而，从全世界范围看，短视频渗透率不超过20%，很多地方甚至不足10%，海外市场潜力巨大。而中国市场的经验可以复制到海外市场，出海有独特优势。

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