狂撒3000万，“抖音一哥”小杨哥开演唱会，疯狂吸粉400万【附直播带货平台市场竞争】

图源：摄图网

11月26日晚上7时，“小杨甄选群星演唱会”在安徽合肥奥体中心盛大举行。此次演唱会备受瞩目，不仅因为票价免费，阵容豪华，还因为主办方小杨哥承诺不卖货，并且准备了大量礼物做抽奖，免费送给观众。

针对演唱会带货的传言，小杨哥在社交账号发布视频澄清：“28号晚上7点演唱会，兄弟们我这个号会直播，不卖货的，现在网上很多人说我那天会卖货。不卖。” 他还宣布关闭礼物打赏功能，以确保观众的视听体验。据小杨哥透露，此次演唱会的总花费成本超过 3000 万。

小杨哥表示，这场演唱会是为了回馈粉丝的支持，希望和大家一起享受一场属于三只羊的真正的演唱会。阵容豪华，包括了王太利、肖央、维塔斯、张信哲、詹雯婷、朴树、汪苏泷、黄贯中、钟欣潼、蔡卓妍等明星。不少网友感慨：“他们怎么能请到这么多大咖的？”“有钱真好，想请谁就请谁。”“网红比明星还牛，明星还要看资本脸色，网红自己就是资本。”还有网友震惊地说：“朴树已经唱四首了，筷子兄弟罕见合体，这是给了多少钱？”

此次演唱会意在提升“小杨甄选”的品牌知名度。小杨甄选是小杨哥背后的三只羊公司于今年推出的全品类品牌。小杨臻选公司全名为合肥小杨臻选供应链管理有限公司，成立于2022年11月，法定代表人为罗厚龙，注册资本100万人民币，该公司由三只羊（合肥）控股集团有限公司100%控股。

数据显示，演唱会线上观看人数达 6572.4 万，点赞数高达 5.2 亿，根据蝉妈妈数据，小杨臻选的官方账号也在一夜之间涨粉 410万。整个演唱会成为了一场品牌营销的盛宴。

截至11月27日，“疯狂小杨哥”在抖音上坐拥9999万+粉丝，在快手上拥有5855万粉丝。另外，小杨臻选店铺总粉丝数为682万，总销量为2419万。

抖音、快手在主播上占据主要优势

在直播电商行业三家龙头平台中，最先在直播电商业务布局的是淘宝，早在2016年3月，淘宝直播平台进行试运营，2016年5月正式推出淘宝直播平台，2019年1月，上线直播独立APP“淘宝直播”。而抖音与快手均在2018年才开始在直播电商业务进行布局。

从网红人数上看，抖音网红人数最多，达5.5-10万;其次为快手，网红人数达5.5万人以上;淘宝网红人数最少，仅为1.6万人以上。

从网红结构上看，与淘宝、抖音相比，快手头部网红及腰部网红数量较多，尾部网红人数则要少于抖音。整体来看，在网红数量上，快手与抖音占据主要优势。

淘宝在用户上占据较大优势

根据中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》调查数据显示，使用淘宝直播的消费者占比为68.5%，经常使用淘宝直播的消费者占比为46.3%，淘宝直播处于绝对领先优势;其次为抖音直播和快手直播，使用用户占比分别是57.8%和41.0%，经常使用的忠实用户占比分别是21.2%和15.3%。

中信建投发布研报称，直播电商产业链不断完善，上游主要是品牌商或商家，中游是电商和直播平台、主播和MCN机构，下游为消费者，产业链的各方合作日益紧密，竞争也愈加激烈。中信建投认为，在直播电商行业逐渐成熟的过程中，各大平台势必将转向争夺控制流量的权力。无论是电商平台内嵌直播功能，还是直播平台自建电商业务，都可以看出各个平台的决心。

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