月消费36亿！香港民众“爆买”深圳各大超市【附超市行业市场规模预测分析】

图源：摄图网

根据新加坡《联合早报》网站11月25日报道，深港自今年1月恢复通关后，过境到深圳游玩的香港民众持续增加，近日更是出现港人“挤爆”深圳超市的现象。

统计数据显示，在刚刚过去的十月，同期入境深圳的香港游客已经超过600万人次，较暑期月份月均人次狂长了150万。初步估算，香港民众仅在10月北上消费额可高达36亿港元。身处“购物天堂”的香港人，为何开始北上深圳爆买？

据香港01网站报道，在靠近港口的深圳福田山姆、皇庭盒马和永辉超市里，处处可见港人的踪影。他们一般背着双肩包，手推塞满食品的购物车。山姆销量暴增的收纳拖车，也就是港人口中的“战车”，更是取代港式粤语，成为港人更具辨识度的标志。

报道还说，在深圳山姆盒马成为热门目的地后，巴士公司还特设了往返于香港至山姆的巴士路线，上下车地点遍布全港。报道称，香港没有像山姆、盒马这类仓储式大型超市，很多好奇的港人因此涌入深圳尝鲜。除了超市，部分港人也会到深圳农产品批发市场“扫货”，寻找更地道、平价的美食。

另外，11月1日起出入境健康申报手续取消，也让港人过关北上的流程更便利，促使更多港人到深圳游玩、购物。

超市行业市场规模预测

超市所销售的生鲜、食品、日用品都是民生快消品，满足了人民群众的日常生活需求。目前在全国已形成较大规模的连锁型企业有沃尔玛、永辉、华润万家、联华、物美等。连锁企业规模效益明显，市场份额不断扩大。未来，超市行业将继续上演联合、兼并、重组，实现企业网络扩张和资本扩张，市场集中度进一步提升。预计到2028年，中国超市行业市场规模将以2%的年复合增长率稳步增长至3.55万亿元。

超市行业发展趋势分析

目前中国的整个超市行业正在经历转型优化，这是行业发展的必然趋势。纵观国际，日本等国的零售行业也经历过洗牌和调整。中国零售商超在过去30年间实现了辉煌发展，但发展过剩的情况也十分明显，特别是一线城市。近两年行业中受影响严重的多为全国性的或跨多区域发展的企业，其中尤以大卖场模式发展的企业承压最大。相比而言，区域超商发展压力较弱。这主要得益于一些区域企业本地化扎根运营，与消费者建立了很好的黏性与连接。未来，调整、并购、重组的情况会陆续出现。

随着薄利多销的策略逐渐失去吸引力，部分超市会转而采取差异化战略，逐渐形成不同定位，聚焦各自的目标顾客群体，从而实现一定的市场区分。

光大证券10月22日研报认为，百货行业业绩表现或将优于超市行业。新零售赛道扩张较快，比如折扣店、奥特莱斯和零食量贩等。上述赛道中除个别龙头企业有较强连锁扩张能力外，其余大部分仍然是区域扩张为主。光大证券认为上述渠道商是否能够打通盈利模式、展开全国连锁模式仍需观察。整体而言，目前零售市场仍处于弱复苏状态，该券商表示更看好弹性较大的可选品行业。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国超市行业商业模式与投资战略规划分析报告》

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