一天卖了98亿美元！美国“双十一”创下新纪录【附跨境电商行业竞争分析】

（图片来源：摄图网）

11月24日，美国迎来了今年的“黑色星期五”，这是美国最盛大的购物节之一，类似国内的“双11”。据美国电商研究机构Adobe Analytics发布的数据显示，今年美国“黑色星期五”的网上购物额预计将同比增长7.5%，达到98亿美元（约合695亿元人民币），创下历史新高。

黑五也是中国跨境电商年底业绩的重要来源。来自中国的电商平台Temu（拼多多旗下）、Shein和TikTo（抖音旗下平台）给今年的黑五带来了新的变化。它们都在争夺亚马逊的流量和订单，其中，TikTok Shop的数据显示，美国市场的订单量环比10月20日-10月26日增长了205%，动销商品数量增长了177%。在英国市场，11月13日至11月19日期间，TikTok Shop订单量环比10月20日-10月26日增长了142%，动销商品数量增长了133%。

我国跨境电商行业发展历程可以追溯到互联网的普及和全球化趋势的加速。随着互联网技术的不断发展和全球贸易的自由化，跨境电商行业迅速崛起。最初，跨境电商主要是由大型跨国公司在全球范围内进行贸易，但随着电商平台的崛起和支付体系的完善，越来越多的中小型企业也开始涉足跨境电商领域。随着跨境电商平台的不断涌现，消费者也能够更加便利地购买全球范围内的商品。

长三角和珠三角地区是我国经济最发达的地区之一，也是跨境电商企业的主要集聚地。拥有先进的物流和供应链基础设施，这些地区有较为开放的经济环境和政策支持，有利于企业的发展和创新。这些地区也拥有较为成熟的电子商务产业和人才储备。

根据企查猫的中国企业数据库显示，中国的跨境电商企业主要集中在长三角和珠三角地区，特别是以广东和江苏为代表。截至2022年9月底，广东省共有3423家跨境电商企业，浙江有518家，江苏有502家。

2021年，我国跨境电商以B2B交易模式为主，占比达到77%。然而，近年来B2C交易模式的比重逐年增加，显示出发展趋势。随着我国跨境电商行业规模的扩大和覆盖范围的拓展，未来B2C交易规模将逐渐扩大。

根据网经社发布的《2021年度中国电子商务“百强榜”》，在跨境电商企业中市值最高的是SHEIN，达到3000亿元；其次是安克创新，市值超过400亿元；空中云汇市值排在第三位，为350亿元。

中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛认为，近年来，跨境电商中“中国平台”的崛起为出海企业提供了全新的商业基础设施。这个由中国企业自行构建的全球通道，无论是提供全托管服务、还是营销、物流等支持，都更加自主可控，为中国制造业的转型乃至形成独特的全球竞争力提供了有力支持。

目前，跨境电商正成为拉动外贸增长的新引擎。11月23日，商务部发布的《中国数字贸易发展报告（2022）》指出，2022年，中国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元。随着消费者对国际品牌和优质商品的需求不断增长，我国跨境电商行业有望迎来更大的发展空间，尤其在跨境进口、跨境出口、跨境电商综试区等方面将迎来更多机遇。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国跨境电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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