15亿卖了！东方甄选不再经营在线教育【附直播电商行业市场分析】

图源：摄图网

11 月 21 日，东方甄选发布公告，于 2023 年 11 月 21 日，董事会批准出售事项，即建议向母公司新东方出售教育业务，代价合共人民币15亿元，以现金支付。

新东方在线董事会主席俞敏洪在公告中表示，公司已经认识到重点转向直播电子商务以及该领域可带来的长远增长潜力。另外，董事会认为，建议更改公司名称符合公司及股东的整体最佳利益。

俞敏洪说，“2023 财年标志着我们首年成为一家以‘东方甄选’为名的全新公司自有品牌产品及直播电商公司。目前，东方甄选已成为销售高质量、高性价比的农业及其他产品的知名平台。”

东方甄选表示，此次出售事项是新东方集团业务重组的一部分。出售教育业务后，公司和新东方运营的行业将互相区分，东方甄选不再经营在线教育，而是成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。

截止11月22日收盘，东方甄选股价报收30.50港元/股，总市值为309.47亿。

中国直播电商变现流程

直播电商把握流量密码最关键在于产品的高性价比，而且越处于头部的电商主播越会宣传其议价能力，对消费者而言，寻找全网最低价的心理预期已经逐渐形成。

电商直播用户规模占直播用户比重超40%

2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%。

直播电商更受消费者的喜爱

直播电商相较于传统广告和营销模式，由于其互动性、社交性、娱乐性特点，且给消费者提供了观众更优惠的价格、更直观的介绍、更高度的信任，因此更受消费者的喜爱。这一点从直播电商的用户消费转换率明显可以看出，66.2%的直播电商观看用户最终下单消费，这说明直播电商能够有效地提升了观看者的消费意愿。

市场规模快速增长，万亿市场到来

2018年，头部短视频平台开始布局直播电商业务，在用户习惯养成和商家的共同推动下，直播电商带货交易总额飞速增长，2019年达4168亿元，并在2020年初迎来爆发。预计之后我国直播电商行业将逐步迈进稳步发展期，至2025年，我国直播电商带货交易总额约达64172亿元。

招商证券表示“双11”预售期间直播电商增势强劲。货架电商“双11”预售期间，品牌表现良好、促活成效显著，直播电商增势强劲。今年“双11”各电商平台整体呈现规则简化、价格优惠的主线。从品类维度看，家电家居、时尚美妆类目整体表现突出。

信达证券发布研究报告称，看好直播电商赛道的长期成长性，直播电商赛道仍有持续扩张的空间。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、IPO工作底稿咨询等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，需要获取前瞻产业研究院的正规授权。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。