成交价超1900万元！世界最贵威士忌拍出天价，你喝过最贵的酒是什么？【附烈酒行业品牌竞争分析】

图源：摄图网

据央视财经报道，当地时间18日，一瓶1926年的麦卡伦威士忌在英国伦敦苏富比拍卖，成交价高达218.75万英镑（约合人民币1966万元），创下新纪录，成为“世界最贵威士忌”。

这款威士忌产自位于苏格兰北部的麦卡伦酒厂，酒厂表示这瓶酒在编号为Cask#263的橡木桶里陈酿60年，于1986年装瓶，一共仅装了40瓶。此前在2019年，该系列中的一瓶威士忌被拍出150万英镑（约1358万人民币）的高价。

苏富比表示，此次拍价创下“拍卖会上任何一瓶烈酒或葡萄酒的成交纪录”。苏富比威士忌酒业务部门主管福尔在拍卖前告诉媒体，他获准品尝这款珍贵的威士忌。他说：“我尝了一小滴，就仅一小滴，口感非常浓郁，正如你所期望的那样，风味调性很丰富，有干果、橡木等各种香气。”

威士忌（Whisky、Whiskey），是一种由大麦等谷物酿制，在橡木桶中陈酿多年后，调配成43度左右的烈性蒸馏酒。按照产地可以分为：苏格兰威士忌、爱尔兰威士忌、美国威士忌和加拿大威士忌四大类。其中，按照威士忌酒在橡木桶的贮存时间，它可分为数年到数十年等不同年限的品种，所有的苏格兰威士忌有一个要求，需要在橡木桶中陈年时间不少于3年。

2022年全球烈酒消费354亿升

由于烈酒的品类众多，各品类都有自己的起源与发展史，因此对烈酒整体的起源众说纷纭，而20世纪60年代至80年代，是酒饮料行业发展的黄金时期，也成为烈酒消费的黄金年代;20世纪80年代至90年代，烈酒消费在各个主要消费国之中都有明显的衰退(不包括中国、日本)，其中以俄罗斯(前苏联)最为明显，烈酒消费进入“阵痛时期”;20世纪90年代，烈酒消费量逐步恢复到衰退前的水平，烈酒消费“匍匐前进”;21世纪至今，各国烈酒消费量基本稳定。

根Statista发布的《Statista Consumer Market Outlook- Spirits Report 2023》，2014-2022年，全球烈酒行业消费量呈波动变化趋势，2022年，全球烈酒消费量为354亿升。

中国品牌占据全球烈酒品牌价值榜Top4

根据英国Brand Finance发布的《2022全球烈酒品牌价值50强》榜单，中国白酒品牌占据6个席位，其中茅台酒以429.05亿美元的品牌价值位居全球烈酒品牌第一，五粮液、泸州老窖、洋河分别位居全球烈酒品牌第二名、第三名、第四名;轩尼诗以51.62亿美元品牌价值位居全球品牌第五名。

国泰君安研报认为，参照威士忌，白酒国际化是趋势、有空间，但需要时间。烈酒不只是成瘾品，本质是文化符号，与源产国的国力提升相始终，伴随中国经济地位提升，白酒作为文化输出而实现国际化是趋势；从空间来看，以威士忌和英国作为基准，当下白酒出口力度与中国经济地位尚不匹配，白酒海外市场空间广阔。但是，白酒尤其是中高端白酒在国内仍处于成长期，短期白酒仍以内需为主导，出海积极性较弱。

招商证券在今年9月发布的研究报告称，烈酒具有强生命力。烈酒作为在经济波动具有强韧性和生命力的资产，烈酒大概率跑赢经济增速，同时结构升级路径持续，高端化产品更有机会获得逆势增长，值得高度重视。

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