好消息！苹果将叫停摇一摇跳转广告，即将发布新版本APP【附互联网广告行业发展现状分析】

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时代财经消息，在今年双11大促期间，摇一摇跳转广告泛滥，引发诸多用户吐槽。互联网大厂内部人士表示，11月以来，苹果公司已通知国内多家头部APP要求它们移除陀螺仪权限，摇一摇跳转广告被禁止。

据内部人士所知，这些收到通知的App包括但不限于在线视频软件、短视频软件、音频软件、邮箱软件等等。接下来公司可能会发布新版本APP，在苹果的App Store上架，新版本将没有摇一摇跳转广告，具体发布时间还不确定。

一位广告从业者印证了此消息，该人士表示，自己的客户也接到了苹果公司的通知，该客户是互联网大厂，旗下也有行业头部APP。他谈到，收到通知的不仅仅是头部APP，波及范围要更广。

随着人们对数字化媒体的依赖程度增加，互联网广告已成为企业推广产品和服务的首选渠道。社交媒体平台、搜索引擎和视频网站等数字平台的用户量不断增加，为广告主提供了更多的曝光机会。同时，数据驱动的精准广告投放也成为市场的主流趋势，广告主通过大数据分析和人工智能技术，能够更精准地锁定目标受众。随着移动互联网的普及和5G技术的发展，互联网广告市场的潜力将进一步释放。然而，随之而来的也是对隐私保护和广告效果监测的更高要求，这将是互联网广告市场需要面对的挑战之一。

——发展历程

通过对互联网广告的发展趋势进行梳理，互联网的时代的广告模式呈现出：门户时代——搜索时代——社区时代的发展趋势。而新的广告模式的确立，也意味着新的时代的到来。

——以网络为媒介的世界互联网广告时代特征

20世纪80年代以后进入当代广告或网络媒介时代，以网络为代表的新媒介时代和世界广告的国际化趋势，催生出广告传播的多元化时代来临。网络媒介以其广域性(或超时空性)和双向互动性特征而与广播、电视和报刊三大传统媒介形成了鲜明的对比，使这一时期的广告传播方式、广告存在形态等发生了深刻的变革。这一时期世界广告业的时代特征如下：

——全球互联网广告规模

20世纪以来，全球商品经济繁荣发展，经济规模迅速增长，广告行业也进入了蓬勃发展时期。这一时期，随着科学技术的研发与应用，广播、电视、计算机、移动终端等电子化产品迅速普及，媒体形式呈现多样化的发展趋势，广告内容也日趋丰富多彩。2021年，根据初步统计全球互联网广告规模超过4600亿美元。

——全球互联网广告市场在全球广告市场中份额稳步提升

从长远来看，数字渠道会继续促进全球广告增长。全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升，截至2020年底，全球互联网广告市场占整体广告收入市场份额约为51%。

随着营销流量的见顶，传统互联网广告走向了存量竞争阶段。如何在营销中通过创新技术为用户提供真正有价值的信息与服务，逐渐成为企业实现高质量经营增长的关键所在。业内人士认为，数字营销行业的核心指标已经向用户黏性与用户价值迁移，人工智能技术的发展将给数字营销领域带来巨变，助力行业降本增效。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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