超过250亿元！李佳琦双十一带货收入堪比一家上市公司？团队这样回应【附直播电商行业发展趋势分析】

（图片来源：摄图网）

有人感叹今年双十一很冷清，而在刚刚过去的双十一购物狂欢节中，带货一哥李佳琦再次刷新了直播带货的销售业绩。11月12日零点，2023年双11收官，据媒体报道，今年双十一，他的总收入预计超过250亿元，创下了新的纪录。

然而，值得注意的是，就在不久前，李佳琦还深陷底价协议、二选一、假货等负面传闻，多次登上热搜并被各方频频质疑涉嫌垄断。尽管如此，李佳琦的业绩却依然斐然，显示了他在电商带货领域的实力和影响力。据业内人士透露，李佳琦此次双十一的收入已经超过了大部分电商平台的业绩，堪比一家6000人上市公司。

李佳琦双十一带货超过250亿元，引起网友讨论，其后话题迅速登上热搜。11月13日，美ONE方面回应称，从不公布双十一数据。

作为中国电商行业的代表人物，李佳琦以其独特的带货风格和高频的直播频率吸引了大量消费者的关注。他的主要客户群体是女性，特别是18-40岁之间的年轻女性，吸引了追求时尚和美妆的粉丝群体，以及有化妆需求的各类人群。

回看过去的数据，2021年“双11”显示，李佳琦的直播带货量最大，预售当日销量达到106.53亿元。

而李佳琦的成功再次证明了直播电商的巨大潜力。我国直播电商行业蓬勃发展，成为电商领域的新宠。直播带货以实时互动、产品展示和购物体验为核心，吸引了大量消费者的关注。同时，直播电商也为许多大型商家和个体经营者提供了新的销售渠道，促进了产业升级和消费升级。

——主播带货能力：头部主播带货能力差距较大

2021年1月，新腕儿、果集数据合作发布了《2020年度直播带货之王榜单TOP50》，数据显示李佳琦的带货额达到252.43亿元。而排名第十的快手主播猫妹妹，其销售额为26.51亿元，与李佳琦相比相差了近225.06亿元，显示出头部主播之间的体量差距较大。

据《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》，在以直播为主要收入来源的主播中，95.2%的主播月收入在5000元以下，而仅有0.4%的主播月收入超过10万元。

——电商直播行业发展趋势

电商直播的生态越来越多元和完善，商家自播逐渐成为电商直播的中坚力量。随着电商直播平台的增多，未来电商直播将成为大势所趋，商家自播也将成为电商直播的主角。总体来说，行业将向以下方向发展：

随着电商经济的发展，消费者面临着越来越多的产品选择。直播电商正在从“全网最低价”转变为利用精准算法挖掘消费者潜在需求的方式。谦寻负责人董海锋认为直播电商有良好前景，但行业仍需持续努力。他强调，直播电商不是赚快钱的行业，也不是挤压企业发展的中间商，而是推动传统商业数字化转型的重要推手。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会研究报告》

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