京东双11数据:约300个品牌销售额破亿,采销直播成为全网亮点【附电子商务行业发展现状分析】

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观点网消息,11月11日京东集团消息,截至11月11日0点,京东约300个品牌销售额超过1亿元。数据显示,与618相比,京东百亿补贴频道的商品数量增长了2倍,用户规模增长了近5倍,并且有上百个产业带商品销量突破百万单。京东秒杀频道成交额较9月环比增长近10倍。

同时,11月12日凌晨,京东发布了2023年“双11”的成绩单,截至11月11日晚23:59,2023年京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。累计超过60个品牌销售破10亿元,近20000个品牌成交额同比增长超3倍,新商家成交单量环比增长超5倍。

今年京东11.11,京东采销直播成为全行业关注的焦点。京东零售CEO辛利军在11日的媒体开放日上表示,京东采销直播通过“不收坑位费、不收达人佣金”的方式,希望能够让品牌厂商、让产业链上下游都能够赚到钱,也让消费者可以最大程度的享受到实惠。

随着互联网和移动技术的普及,消费者对线上购物的需求不断增长。电子商务平台的竞争也日益激烈,各大电商平台纷纷推出促销活动和优惠政策来吸引消费者。同时,跨境电商也逐渐崛起,消费者可以通过海外购物平台购买到来自世界各地的商品。另外,随着社交电商的兴起,通过社交媒体平台销售商品的模式也成为了一种新的趋势。总体来说,电子商务行业市场潜力巨大,但也面临着市场竞争激烈和监管政策的挑战。

——电子商务交易额逐年增长

2011-2021年我国电子商务交易额逐年增长。2021年,全国电子商务交易额达到42.3万亿元,同比增长19.6%,恢复高速增长。其中商品类交易额31.3万亿元,服务类交易达到11万亿元。

图表1:2011-2021年中国电子商务交易额及增速(单位:万亿元,%)

图表2:2021年中国电子商务交易额结构(单位:%)

——网上零售额超过13万亿元

2021年全国网上零售额达到13.09万亿元,同比增长14.1%,其中实物商品网上零售额是10.8万亿元,占社销零总额比重为24.5%。

图表3:2011-2021年中国网上零售交易总额及增速(单位:万亿元,%)

——我国网络购物用户规模

从用户群体看,中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示,截至2022年6月,我国网络购物用户规模达8.41亿,较2021年12月下降153万,占网民整体的80.0%。

图表5:2020-2022年中国网络购物用户规模及使用率(单位:万人,%)

淘天集团副总裁李然指出,人工智能时代的加速到来,将成为电子商务行业发展的新引擎。他认为,接下来应利用制造业、电商、科研、医学等各个领域的知识来对预训练大模型进行微调,生成服务不同行业的大模型。随着技术的发展,AI将成为电商行业新的基础设施,渗透到电商的各个环节,重塑电子商务全流程。

GSMA首席执行官洪曜庄(John Hoffman)表示,当前移动技术正成为电子商务行业的主要驱动力,随着中国“Z世代”的购买力提升,他们接受了在线购物和购物社交的方式,改变了零售格局,在人工智能不断发展的当下,中国的直播购物发展迅速,基于“订阅”的电子商务服务也正在兴起。随着人工智能等新技术的普及,相信电子商务在未来将会有更大的创新。

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