张朝阳：短视频被算法统治，搜狐将填补分发空白【附信息流内容市场预测】

图源：摄图网

在11月9日的世界互联网企业家论坛上，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳分享了他的观点。他强调了自媒体时代为每个人的创造性和想法提供的机会，并指出直播和新媒体重塑了知识传播和教育的传统，带来了新的机会。

张朝阳还表示，直播的尽头不一定是带货，也可能是知识直播，“光靠知识传播本身这个商业模式是成立的，我们先把知识传播做起来，如果规模做大了，很多博主有带货的需求，加进去带货功能。”根据资料显示，张朝阳在2017年开始直播英语课，并在2021年开启了物理课。此外，张朝阳还透露今年将准备第一次跨年演讲，主题与广义相对论中的时间等相关。

除了知识直播，搜狐视频还坚持长短视频“双引擎”战略。张朝阳表示，搜狐视频围绕PGC、UGC、Vlog短视频打造精品化垂直化平台，无论发短视频还是直播都有相应的商业模式。他提到搜狐视频选择了特别的社交分发模式，以视频会友填补短视频领域的空白。

他还表示，搜狐视频在直播产品上深度迭代，为用户带来更好的使用体验。在视频分发方面，搜狐视频采用了独特的社交分发模式。这种模式不同于传统的基于算法的分发方式，而是通过社交关系来进行内容的分发和推广。用户可以在关注流中看到自己关注的人发布或分享的视频内容，这种模式下用户之间的互动和分享更加活跃，也更容易产生共鸣和互动。

近年来，中国信息流内容市场发展迅速，而短视频营销的崛起助力信息流营销成为整个中国信息流内容市场的主要细分市场。未来，随着互联网的进一步普及，中国信息流内容行业市场规模将突破万亿元。

短视频营销的崛起助力信息流营销市场

中国信息流营销市场规模得以快速的发展离不开短视频营销的崛起。短视频营销能够以短小精悍的特点迅速抓住互联网用户的注意力，从而刺激目标消费者的消费欲望，其能够提高整体营销效率及尽量提高广告主的支出回报率，因此短视频营销的价值逐渐受到广告主的认可。

在短短四年时间，短视频营销市场规模由2015年的2亿元增长至2019年的1025亿元，年复合增长率高达375.8%，并且已经占据了信息流营销市场的半壁江山。短视频营销一跃成为了最受广告主欢迎的信息流营销方式。

信息流内容市场将突破万亿元

在互联网快速发展的当今，人们已经离不开社交媒体、软件APP等，信息流内容无处不在，以短视频的形式进行信息流营销将会更加广泛，未来中国信息流内容市场将会得到进一步发展，预计2024年中国信息流内容市场规模将会突破7000亿元，2026年将突破万亿元。

注：2021-2024年数据为iResearch预测，2025-2026年数据为前瞻预测。

中信证券指出，当前宏观经济、政策监管等因素使短视频营销市场有所承压，但是电商、新消费等广告需求增量有望支撑短视频营销大盘增长。同时个人信息保护将规范行业发展，但预计不改短视频营销核心价值。广告主需求端未来仍有望保持旺盛，并且预计以抖音、快手为代表的短视频平台将持续优化算法技术和广告投放能力。该券商表示将看好短视频营销行业基于流量基数庞大、营销方式多元、投放精准度高的核心价值和中长期增长动力。

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