董明珠谈直播带货最低价：线上卖得比线下便宜，一定是不合理的【附直播电商行业现状分析】

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据财经郎眼报道，近日，董明珠在接受采访时，被问及最近热议的直播带货最低价模式，董明珠表示，线上的东西卖的比线下便宜，一定是不合理的。董明珠解释说：“无非就是说线下的店，跑到云上去而已，费用还是挺高的，所以他卖东西的企业，一定要偷工减料，否则支撑不了，线下有房租，线上也有房租啊。”关于直播带货的纳税问题，董明珠表示，税务局应该加快速度建立大数据。

随着直播平台的兴起和用户对直播购物的接受度提高，直播带货已经成为一种主流的购物方式。直播带货不仅在服装、美妆等传统消费品领域取得了成功，也在农产品、家居用品等领域得到了广泛应用。许多知名品牌和网红主播纷纷加入直播带货行列，通过直播带货提升销售额和品牌影响力。同时，政府也出台了一系列政策支持和扶持直播带货发展，促进了市场的繁荣。然而，直播带货市场也存在一些问题，如价格真实性、产品质量和售后服务等方面仍需加强监管和规范，以保护消费者权益。

——直播电商具有独特优势

直播电商规模扩大与其独特的优势密切相关。传统电商现对于线下具有价格优势，由于线下多数采用经销模式销售，运营成本高、加价环节多，使得线下价格高于线上;而传统电商还具有零出行成本优势，但是劣势在于实时互动较少，直播电商结合传统电商与线下购物优势，体验优势升级，用户可以自主选择主播并互动;实时互动多，还具备价格优势和零出行成本优势等。

——中国直播电商市场规模爆发式增长

数据显示，2017-2020年我国直播电商市场规模爆发式增长，由190亿元增加至2020年的9610亿元，增长近50倍。预计2023年我国直播电商市场规模将达16594亿元。

——直播电商主要平台分析

目前，国内主要直播电商平台主要有淘宝直播(阿里巴巴09988.HK)、快手(快手-W01024.HK)、抖音、蘑菇街、京东(京东集团09618.HK、JD.O)、拼多多(拼多多PDD.O)、唯品会(唯品会VIPS.N)、苏宁易购(苏宁易购002024.SZ)、小红书等。

2016年是直播元年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。

2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式;快手等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。

针对直播电商发展走势，《直播电商行业高质量发展报告(2022-2023年度)》指出，随着政策环境变化，直播电商将迎来更多的合规挑战和政策机遇。未来，监管机构将对直播电商行业投入更多关注，以保护消费者权益和维护市场秩序，品牌需要不断提高合规意识，积极遵守各项法规和标准。同时，各级政府也将积极制定政策引导、扶持行业发展，给直播电商行业健康蓬勃发展打造更加积极健康的政策环境。

报告强调，产品质量和服务质量将继续成为竞争的关键因素。未来，直播电商需要投入更多资源来提升产品的质量，确保符合消费者的期望。这包括严格的产品检验检测、认证以及建立高效的供应链管理体系。直播电商还需要不断优化用户体验，提供个性化服务，以提高用户满意度和忠诚度。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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