羽绒服销售火爆:原材料价格上涨导致零售价上涨,高端羽绒服最畅销【附羽绒服装市场规模预测】

趋势速递

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(图片来源:摄图网)

随着天气逐渐转冷,羽绒服销售进入了旺季。然而,今年的羽绒服市场面临着原材料价格上涨的挑战,导致羽绒服的拿货价普遍上涨。据浙江义乌篁园市场的商户透露,目前工价和各方面材料的价格都有所上涨,导致进价上涨了3%到5%,而拿货价每件也上涨了20多元,高端羽绒服甚至上涨了30多元。

然而,即使价格上涨,消费者对羽绒服的需求并没有减少。中国的羽绒服市场反而越来越火爆。一家羽绒服旗舰店最近推出的高端“登峰2.0”系列羽绒服标价达到14900元,相比去年的1.0版本提价了近30%。店长表示,今年消费者对中高端产品的接受度明显提高。另一家羽绒服品牌店的店长也表示,高端户外羽绒服的销售额占据了店铺整体销售额的25%到26%。

某羽绒服品牌的副经理黄巍表示,一件羽绒服的综合生产成本提高了近50%,创下了近十几年来的最高纪录。尽管原材料价格上涨导致羽绒服价格上涨,但消费者对高端羽绒服的热情并未减退。虽然价格上涨给消费者带来了一定的压力,但高端羽绒服的销售额的增长表明,消费者对品质和价值愿意付出更多。随着天气进一步寒冷,羽绒服市场有望继续保持火爆的势头。、

——中国羽绒服装行业市场排名

根据中国品牌评级权威机构Chnbrand发布的2023年中国品牌力指数SM(C-BPI)羽绒服/棉衣品牌榜单显示,波司登以得分563.7分排名第一,连续五年蝉联榜首。其次是休闲运动品牌耐克和阿迪达斯。在羽绒服/棉衣品牌榜前十二的企业中,有五家是外国品牌,分别是优衣库、北面、加拿大鹅、耐克和阿迪达斯,而其余七家为中国本土企业。国产羽绒服品牌在外国品牌的竞争下逐渐调整定位,与海外品牌对标,因此消费者对其产品的认可度大大提升。这些品牌逐渐成为羽绒服行业发展的中坚力量。

图表4:2023年中国品牌力指数SM(C-BPI)羽绒服/棉衣品牌榜

——羽绒服装进口逐渐高端化

根据中国海关总署的数据显示,羽绒服装的进口量在2019年下降后,在2021年增长至602.18万件,同比去年增长了21.90%。然而,在2022年,羽绒服装的进口量又缩减至497.25万件,同比下降了17.43%。与此同时,从进口金额来看,2021年羽绒服装的进口金额为8.24亿美元,同比增长了66.87%;而2022年羽绒服装的进口金额为7.33亿美元,同比下降了11.13%。

由此可见,我国羽绒服装的进口金额增速高于进口数量,说明羽绒服装的进口单价正在大幅上涨。这表明消费者更倾向于选择高端时尚、年轻潮流的国外羽绒服品牌。尽管进口数量有所下降,但进口金额的增长显示了消费者对高品质羽绒服的需求依然强劲。也反映了消费者对时尚、品质和功能性的追求,他们愿意为更好的产品支付更高的价格。

图表2:2018-2023年1-4月中国羽绒服装进口情况(单位:万件,亿美元)

——中国羽绒服装市场规模预测

根据数据显示,中国羽绒服装市场规模在2017年至2021年间呈逐年上升的趋势,尽管增速有所放缓。2021年,羽绒服市场规模达到了1562亿元,同比增长了12.77%。然而,目前我国羽绒服装的普及率仍较低,消费潜力有待进一步激发。

在我国对纺织服饰品牌化和高质量化的政策规划下,羽绒服装供应商开始加强产品品质和功能的提升,以满足消费者对羽绒服装日益提高的期望。中国羽绒服装市场逐渐呈现出高质量发展的趋势,并且具有广阔的增长潜力。预计到2028年,中国羽绒服装市场的整体规模有望突破3300亿元,行业渗透率也有望进一步提升。

图表13:2023-2028年中国羽绒服装市场规模预测(单位:亿元)

在过去的几年里,中国羽绒服市场一直以低价竞争为主导。然而,随着消费者对品质和功能的要求不断提升,越来越多的国内大企业开始在中高端市场寻求机会。中国羽绒工业协会理事长姚小蔓表示,一些国内大企业已经在中高端市场建立了稳定的客户群体,羽绒服行业正逐渐摆脱低端价格竞争的阶段。

前瞻产业研究院认为,随着消费者对羽绒服的偏好不断提高,未来市场对功能性羽绒服的需求将变得更加严格,这也将加剧羽绒服市场的竞争,淘汰那些技术不到位的企业。

为了应对市场竞争的加剧,许多羽绒服企业已经开始进行产品的突破与创新。他们注重研发新材料、新工艺和新设计,以提升羽绒服的品质和性能。一些企业还积极探索可持续发展的路径,推出环保型羽绒服,满足消费者对环保产品的需求。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国羽绒服行业产销需求与投资预测分析报告

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