羽绒服销售火爆：原材料价格上涨导致零售价上涨，高端羽绒服最畅销【附羽绒服装市场规模预测】

（图片来源：摄图网）

随着天气逐渐转冷，羽绒服销售进入了旺季。然而，今年的羽绒服市场面临着原材料价格上涨的挑战，导致羽绒服的拿货价普遍上涨。据浙江义乌篁园市场的商户透露，目前工价和各方面材料的价格都有所上涨，导致进价上涨了3%到5%，而拿货价每件也上涨了20多元，高端羽绒服甚至上涨了30多元。

然而，即使价格上涨，消费者对羽绒服的需求并没有减少。中国的羽绒服市场反而越来越火爆。一家羽绒服旗舰店最近推出的高端“登峰2.0”系列羽绒服标价达到14900元，相比去年的1.0版本提价了近30%。店长表示，今年消费者对中高端产品的接受度明显提高。另一家羽绒服品牌店的店长也表示，高端户外羽绒服的销售额占据了店铺整体销售额的25%到26%。

某羽绒服品牌的副经理黄巍表示，一件羽绒服的综合生产成本提高了近50%，创下了近十几年来的最高纪录。尽管原材料价格上涨导致羽绒服价格上涨，但消费者对高端羽绒服的热情并未减退。虽然价格上涨给消费者带来了一定的压力，但高端羽绒服的销售额的增长表明，消费者对品质和价值愿意付出更多。随着天气进一步寒冷，羽绒服市场有望继续保持火爆的势头。、

——中国羽绒服装行业市场排名

根据中国品牌评级权威机构Chnbrand发布的2023年中国品牌力指数SM(C-BPI)羽绒服/棉衣品牌榜单显示，波司登以得分563.7分排名第一，连续五年蝉联榜首。其次是休闲运动品牌耐克和阿迪达斯。在羽绒服/棉衣品牌榜前十二的企业中，有五家是外国品牌，分别是优衣库、北面、加拿大鹅、耐克和阿迪达斯，而其余七家为中国本土企业。国产羽绒服品牌在外国品牌的竞争下逐渐调整定位，与海外品牌对标，因此消费者对其产品的认可度大大提升。这些品牌逐渐成为羽绒服行业发展的中坚力量。

——羽绒服装进口逐渐高端化

根据中国海关总署的数据显示，羽绒服装的进口量在2019年下降后，在2021年增长至602.18万件，同比去年增长了21.90%。然而，在2022年，羽绒服装的进口量又缩减至497.25万件，同比下降了17.43%。与此同时，从进口金额来看，2021年羽绒服装的进口金额为8.24亿美元，同比增长了66.87%；而2022年羽绒服装的进口金额为7.33亿美元，同比下降了11.13%。

由此可见，我国羽绒服装的进口金额增速高于进口数量，说明羽绒服装的进口单价正在大幅上涨。这表明消费者更倾向于选择高端时尚、年轻潮流的国外羽绒服品牌。尽管进口数量有所下降，但进口金额的增长显示了消费者对高品质羽绒服的需求依然强劲。这也反映了消费者对时尚、品质和功能性的追求，他们愿意为更好的产品支付更高的价格。

——中国羽绒服装市场规模预测

根据数据显示，中国羽绒服装市场规模在2017年至2021年间呈逐年上升的趋势，尽管增速有所放缓。2021年，羽绒服市场规模达到了1562亿元，同比增长了12.77%。然而，目前我国羽绒服装的普及率仍较低，消费潜力有待进一步激发。

在我国对纺织服饰品牌化和高质量化的政策规划下，羽绒服装供应商开始加强产品品质和功能的提升，以满足消费者对羽绒服装日益提高的期望。中国羽绒服装市场逐渐呈现出高质量发展的趋势，并且具有广阔的增长潜力。预计到2028年，中国羽绒服装市场的整体规模有望突破3300亿元，行业渗透率也有望进一步提升。

在过去的几年里，中国羽绒服市场一直以低价竞争为主导。然而，随着消费者对品质和功能的要求不断提升，越来越多的国内大企业开始在中高端市场寻求机会。中国羽绒工业协会理事长姚小蔓表示，一些国内大企业已经在中高端市场建立了稳定的客户群体，羽绒服行业正逐渐摆脱低端价格竞争的阶段。

前瞻产业研究院认为，随着消费者对羽绒服的偏好不断提高，未来市场对功能性羽绒服的需求将变得更加严格，这也将加剧羽绒服市场的竞争，淘汰那些技术不到位的企业。

为了应对市场竞争的加剧，许多羽绒服企业已经开始进行产品的突破与创新。他们注重研发新材料、新工艺和新设计，以提升羽绒服的品质和性能。一些企业还积极探索可持续发展的路径，推出环保型羽绒服，满足消费者对环保产品的需求。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国羽绒服行业产销需求与投资预测分析报告》

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