贵州茅台提价背后：中国白酒行业马太效应愈发明显【附中国白酒行业现状分析】

图片来源：摄图网

证券时报消息，贵州茅台作为行业标杆，尤其是在高端酒领域，茅台酒的价格不仅是“天花板”，更是“指南针”。贵州茅台提高出厂价背后，中国白酒行业正在加速洗牌，头部企业竞争优势加大，中小酒企市场空间被进一步挤压。强者愈强，弱者愈弱，白酒行业的马太效应愈发明显。

2023年初，中国酒业协会理事长宋书玉公开表示，三年疫情加速了白酒市场洗牌，结构调整明显，流通环节库存压力持续提升。受经济下行影响，高端白酒的销售呈现了一定压力，市场负面情绪造成了资本市场的波动。

受经济环境和消费氛围的影响，白酒消费出现了结构性分化。其中，高端品牌的销量和增速相对较低，部分一二线白酒价格下降甚至出现倒挂现象。与此同时，300元以下的中低价位段的产品市场表现较好，头部企业开始下沉产品市场，中小企业的市场空间进一步受到挤压。

近年来，随着消费升级和消费观念的改变，高端白酒的需求不断增加。国内白酒品牌竞争激烈，不断涌现出新的品牌和产品。同时，中国白酒也积极拓展海外市场，出口量稳步增长。然而，白酒市场也面临一些挑战，如假冒伪劣产品和价格波动等。因此，品牌建设和质量保证成为白酒企业的重要课题。

——规模以上企业数量为963家

根据国家统计局公布的数据显示，2017-2022年，我国白酒行业规模以上企业数量呈现逐年减少的趋势;2022年白酒规模以上企业数量为963家，较2017年下降了39.55%，其中亏损企业169个，亏损面达17.55%。

——国内白酒产量连年下降

根据国家统计局数据，2016-2022年，中国白酒(折65度，商品量)产量呈现逐年下降的趋势。2022年，中国白酒(折65度，商品量)产量为671.2万千升，同比下降6.20%，这也是自2017年以来全国白酒连续第六年下跌，与2016年高峰时相比近乎“腰斩”。2023年1-7月，中国白酒(折65度，商品量)产量236.7万千升，同比下降13.3%。

——2022年市场规模超6600亿元

2016-2019年，我国白酒行业市场规模呈下降趋势。2019年，白酒行业加速推进供给侧结构性改革，随着去产能和调结构的逐步深化，行业总体呈现产出规模稳中有降、产出效益逐步提升的新特征，全国规模以上白酒企业实现销售收入5617.82亿元，同比增长4.74%。

2020-2022年，与白酒产量和企业数量下降趋势相反，我国白酒行业营利双增，且增幅明显。根据中国酒业协会披露，2022年我国白酒行业规模以上企业销售收入为6626.45亿元，同比增长9.84%。

对于茅台此次提价，知趣咨询总经理、酒类分析师蔡学飞表示，这有利于提振目前低迷的行业信心，合理的涨价预期也会刺激和拉动相关消费增长。诗婢家酒业研究院秘书长张皓然则认为，茅台提价，让其他酒企希望可以进一步打开空间，为涨价提供样板;但同时，也不希望是差距会越拉越大，现在，也只有茅台才能真正提的起价。

中国酒业协会理事长宋书玉宋书玉在第十九届中国酒博会上表示，白酒品类全面增长的黄金时代或许已经不能复制，酒业向优质产区，优质品牌集中的趋势愈加明显。五粮液集团董事长曾从钦指出，当前中国白酒行业竞争格局正在加快重塑，呈现三个“前所未有”。即白酒行业“三个优势集中”的力度前所未有、内外部环境的复杂性不确定性前所未有、白酒行业竞争格局的显著变化前所未有。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》。

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、IPO工作底稿咨询等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，需要获取前 瞻产业研究院的正规授权。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。